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科比退役余波未了,美国户外运动产品市场再掀热潮

2015/12/10 www.kidsnet.cn 标签:科比 关注度:725 0人参与 我要评论

  11月30日,湖人球星科比·布莱恩特在球员论坛网上亲自撰文写道:“I’m ready let you go”,正式宣布本赛季结束后他将退役。此文一经发布,众多球迷纷纷登陆该网站了解详情,甚至使网站一度陷入崩溃状态。



  据了解,1996年,科比以第1轮第13顺位进入NBA,随后展开他的篮球传奇生涯。至本赛季结束,37岁的他在NBA联盟征战了20个赛季。到目前为止收获了5个总冠军、2个总决赛MVP、1个常规赛MVP、2块奥运金牌,入选全明星17次,成为继迈克尔·乔丹之后NBA历史上最成功的巨星。科比此次宣布退役造成巨大轰动,是否会对美国户外运动类产品产生影响呢?

  或将成为第二个“乔丹,“科比”概念周边产品热卖

  翻开科比职业生涯代言的过往,一路走来似乎一直都是市场的宠儿。2015年福布斯全球运动员收入排行榜中,科比以4950万美元位居第十,其代言收入超过薪资收入,可谓赚得盆满钵盈。并且本赛季结束后,科比的职业生涯薪金总额达到3.28亿美元,排名NBA历史薪资榜第二位。

  凭借职业生涯的知名热度,以及当下最红火的“粉丝经济效应”,科比退役之后将依旧以不同形式出现在我们的面前。据了解,其职业生涯中有四个赛季,科比球衣销售量都排在联盟榜首,由此可见其人气之高。当然,除了球衣以及球鞋这类产品。关于科比的相关周边产品也很受欢迎,有科比形象的玩偶、海报以及带其标志的运动户外产品。

  一位运营户外运动品类多年的卖家表示,“球星系列的运动服饰、运动鞋等产品销售需求旺盛,特别每年恰逢NBA赛季期间。此次科比宣布退役,一些平台上的卖家借机销售科比相关产品受到了买家的追捧。不过,科比、詹姆斯这类球星效应的相关产品虽然热卖。但需要注意的是,其品牌授权问题备受关注,一旦涉及侵权问题,将会遭遇关店风险。”

  无独有偶,美国户外运动市场百花齐放

  众所周知,美国是世界头号体育产业大国,高校、职业、社会体育俱乐部蓬勃发展,因此美国户外用品的市场份额呈现日益增长的现象,电商平台服务商Demandware战略计划总监Rick Kenney表示,“运动服装和健身用品销量的增长,各类运动产品在电商市场还有很多的发展空间”。

  那么美国的户外用品具体涉及哪些方面,主要针对哪些消费人群?业内相关人士告诉雨果网,“美国户外运动项目呈现多元化,除了大众喜爱的篮球、橄榄球等球类运动外,还有射击、滑冰、攀岩、潜水等需要技巧的极限运动近年来也相当受欢迎,参与人数也不断增长。同时,美国老龄化的趋势扩大,因此类似于高尔夫、保龄球、钓鱼等休闲户外运动也随之流行。”

  “当然,由于美国人天生就热爱运动,对于运动产品的购买从来都不吝啬。他们愿意购买质量好的器材或者服装,比如户外帐篷、钓鱼用具、登山服等等。据调查,在美国进口的体育用品中,健身器材的进口额居首位,同时最大的进口来源地就是中国。”

  此次科比退役再次让更多人注意到美国户外运动用品以及周边产品的热度。当然,鉴于运动风潮不断涌向全球,除了美国市场,包括欧洲、日本以及俄罗斯等国家也一样值得关注。雨果网曾在广交会采访了深圳市极光科技有限公司销售经理张艳伟,她表示,“随着越来越多人群加入户外潜水等运动,带动户外移动手电筒的使用,户外照明市场将迎来快速拉升期。而且当下许多客户直接在eBay、亚马逊或速卖通购买产品,其中欧美是户外移动照明的主要市场,这个地区对于产品价格的敏感度相对其他区域来的低,但是对于质量的要求相当严苛。”

  “户外运动用品当下正属于热销产品,属于跨多年龄层的类目,卖家可以选择一些具有市场前景的产品打造爆款,塑造品牌。如果你还想在户外运动品牌中分一杯羮,就得抓紧时机迈入市场大门。”上述人士表示。


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