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佛山童服城重塑区域品牌推动产业涅槃

2015/12/15 www.kidsnet.cn 标签:佛山 关注度:395 0人参与 我要评论

  暖萌风、酷炫风、森女风、欧美风、街头风、日韩风、学院风、中式风……充满活力的中外小模特身着祖庙童服闪亮登场,揭开了刚刚完成一期改造的佛山童服城的“面纱”。“双十二”当天,佛山童服城品牌童装展厅正式开业,首期推出童装展厅约200间,为品牌童装提供展示、销售、发布平台。

  祖庙街道办有关负责人说,投入5亿元进行三年改造升级,佛山童服城将打造佛山童服城的零售街区、电商设计大楼和展贸平台,借以实施“佛山童装”区域品牌战略工程,最终达到“产业城市化、产品时尚化”的童装产业升级目标。 统筹:孙景锋 撰文:郑雯

  颠覆原有经营模式建华南最大规模品牌童装展厅

  经过近一年的升级改造,佛山童服城项目动工改造面积过半,一期改造工程已经完成。佛山童服城经营管理有限公司副总经理杨云介绍,首期佛山童服城推出品牌童装展厅约200间,进驻率已达八成。目前,佛山童服城已经聚集了青蛙王子、卡尔菲特、新奇力士、贝乐依娃、胜堡狮隆等一大批佛山知名童装品牌商家。

  “以前客户来佛山订货,要一家家地跑工厂,有些公司怕被抄袭,甚至不对外开放展厅,这种订货模式太过封闭,导致佛山童装过度依赖老客户。”佳美制衣有限公司(新奇力士服饰)总经理黄致楷表示,佛山童装缺少一个有代表性的集中展示窗口,尤其是环市童服城拆迁后,各童装厂家越来越分散,资源没有得到有效整合,导致佛山童装的竞争力下降。

  黄致楷介绍,和过去佛山相对封闭的经营模式不同,浙江织里等新兴童装产地以前店后厂的模式,将最新款的童装集中展示在一些街区和园区,对熟客和新客一视同仁,任何人都可以在市场上选购到童装。在激烈的市场竞争中,建设更开放的展示、销售平台,佛山童装迫在眉睫。

  针对这种现象,佛山童服城决定全力打造华南地区最大规模的品牌童装展厅,以颠覆原有的封闭经营模式。“希望通过品牌童装展厅,聚集我们佛山童装界的实力商家,大家抱团发展,形成规模优势,增强佛山童装对客户的吸引力。”杨云介绍,品牌童装展厅集形象展示、销售、发布等功能于一体,随着改造进程的加快,未来佛山童服城将会形成约800间规模的童装展厅集群,将致力于打造成为真正能够代表佛山童装区域品牌形象的对外窗口,今后还会以展厅为载体,组织资源对接、组办订货会、展销会和交易会等一系列活动。

  拥抱互联网新业态将设1.2万平方米童装电子商务中心

  佛山童服城品牌童装展厅位于南海广场侧(原格沙童服城),在原格沙工业区的基础上改造升级而来,占地面积约120亩,建筑面积约22万平方米,是佛山市重点建设项目。早在去年12月20日,格沙童服城正式更名“佛山童服城”。

  2015年5月,祖庙街道启动“佛山童装区域品牌战略工程”,联合全国权威纺织服装行业组织,通过专家、政府、企业的三方互动,共同推动佛山童装品牌影响力再上新台阶,计划以佛山童服城项目改造为示范点,把辖区内100多万平方米的零散童装加工基地统一规划、统一开发。

  在佛山童服城改造过程中,计划投入5亿元,在三年内分三期完成整体改造。杨云介绍,改造将以格沙工业区原有建筑为基础,重点对生产环境、基础设施、安全设施等硬件进行全面升级。笔者在现场看到,将近一半的旧厂房被粉刷一新,一楼展厅也基本开业,道路两旁竖起佛山童服城的标语,软硬环境都有较大提升。

  朝着童装产业展贸中心这一目标,在项目启动之初,佛山童服城就致力于打造一个覆盖童装全产业链的综合平台。禅城区经济和科技促进局副局长谭炎介绍,该项目将发挥基础雄厚的佛山童服产业的带动力,通过保留原童服优质企业及童服产业链高附加值环节,同时引进商务会展、广告文化创意、产业孵化、电子商务等业态,最终形成以童装产业为主题的佛山童服创意总部基地。

  “原来一度外流的童装企业,现在又回来了。”杨云介绍,通过组织各种资源进行对接、举办一系列的订货会、展销会和交易会,让商家的经营活动得到切实有效的帮助。当天开幕的第二届新春童装展销会,是为商家提供的销售渠道。此外,明年3至4月份,童服城品牌童装商家将联合举办秋冬季的订货会,吸引更多的采购商、经销商和代理商参与。

  明年,商业零售街区以及童装电子商务中心也将相继落成,童装电子商务中心首期即将推出的电商办公写字楼约1.2万平方米,将邀请童装相关电子商务企业、电商创业团队、电商配套服务企业等进驻。

  重启产业集群试点升级改造园区完善童服全产业链运营

  活动当天笔者获悉,中国纺织工业联合会(即中纺联)恢复了祖庙街道“中国童装名镇”称号。这是继2010年获得这一产业集群试点关系以来,祖庙街道被再次授予该称号。

  佛山童装有着30多年的发展历史,佛山童装也成为中国首批获得“中国童装名镇”称号的童装产业集群。据悉,2004年,环市镇被中纺联授予“中国童装名镇”的称号,2006年环市镇并入祖庙街道,祖庙街道在2010年再获该称号。但在2013年,祖庙街道在中国纺织工业联合会产业集群复评时没有参加,失去了该殊荣。

  经祖庙街道申请,中纺联产业集群工作委员会赴祖庙考察,今年11月,中纺联会长办公会决定,恢复祖庙街道产业集群试点关系,授予祖庙街道“中国童装名镇”的称号。

  “佛山中心城区就拥有童装企业6000多家,上下游配套企业多达8000余家,年产童装9亿多件,产销量占到了全国的三分之一。”禅城区经济和科技促进局副局长谭炎介绍,祖庙童服地位也举足轻重。据悉,祖庙街道内凡是工业用途的集体物业,几乎都用作童装生产,辖区内约有100万平方米的零散童装加工基地,超过2000家童装企业聚集。

  和十年前相比,“中国童装名镇”这一称号有了什么不一样的内涵?谭炎介绍,童装产业经历了粗放型、密集型生产,且生产环节较为单一,经过转型升级,童服企业已经经过一轮洗牌,下一步政府对产业调整布局,通过引进新业态、完善产业链,将童服产业发展为集会展、研发、设计、孵化、电商等系列业态为一体的支柱产业,提升佛山童服的竞争力。

  谭炎介绍,现在祖庙童服大多聚集在文华制衣城、朝东童服城、简村童服城等六七个童服园区,下一步,政府将总结佛山童服城提升改造的经验,根据各个童服园区的特点,引入社会资本,进行升级改造。他还透露,目前文华制衣城的改造已提上日程,预计明年上半年将启动改造。


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