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节日营销或成卖场救命稻草 实际消费力大不如前

2015/12/18 www.kidsnet.cn 标签:节日营销 关注度:775 0人参与 我要评论

  那么高投入是否能直接提升实际营收呢?某品牌企划部秦女士表示“并不乐观”,与前些年不同,现今借助活动所带来的营收大不如前,“现在我们不仅要绞尽脑汁想活动方案,还要考虑是否具有新意,消费者会不会有审美疲劳,就算活动当天来的人达到预期,但能带来的实际消费力往往也大不如从前。”此外,随着年终将至,不少卖场、品牌都会将活动形成常态,圣诞点灯、元旦演出、春节促销,为吸引消费者拼尽全力。



  为了吸引消费者,节日的卖场装扮一新。

  12月8日,施华洛世奇携手世界名模米兰达·卡尔空降成都,与品牌共同点亮“璀璨圣诞树”,这棵晶莹闪烁的圣诞树吸引了众人关注的目光。记者了解到,从11月开始,成都卖场就开始散发出浓浓的圣诞气息,无论是各大品牌还是卖场,都相继推出各类圣诞秀,试图吸引更多消费者的眼球。

  品牌吸眼球活动聚人气

  如果“双十一”、“双十二”是属于电商的狂欢季,那么接下来的圣诞、元旦和春节则是大品牌和实体商家的逆袭期。圣诞节作为3个重要节日的前站,不少品牌都“宁可提前也不扎堆”,这就使成都商业界从11月就提前进入圣诞季。

  11月20日,成都国际金融中心(以下简称IFS)就借助“托马斯火车70周年”主题展,开启了圣诞之旅,真人版胖总管走出动画,带来70辆托马斯小火车,开启了托马斯冒险之旅、冒险课堂等丰富元素内容,给蓉城小朋友带来了梦想成真的机会。

  11月26日,仁恒置地举行点灯活动,主打“暖心圣诞·浪漫冬日”,主办方早早便将街区、商场营造出温暖、柔和的气氛,伴随舞者优雅的表演与高大上的3D灯光楼体秀,让众多消费者流连忘返,而为巴黎祈福的巨型圣诞铁塔更传达出“爱与和平”的美好寓意。

  11月27日,为了让消费者身临其境感受圣诞氛围,远洋太古里将欧洲小镇整体移植蓉城。一棵16米高的圣诞树矗立在漫广场中央,金色与红色的彩球将圣诞树装点得炫目多彩。圣诞树下,一栋栋欧洲小屋依次排开,高耸的圣诞树与欧式街景与旁边的水景相映成趣,节日气氛迎面而来。其中,最为亮眼的是点灯仪式,太古里以“Loving, Giving & Expe-riencing a True Christmas 圣诞里”为主题,一部精致的“城市迷你音乐剧”,诠释了欧洲圣诞节“爱与给予”的本源,正式开启了为期5周的圣诞季。

  与其他品牌强调温馨、卡通、创意不同,泰格豪雅则是带着时下最火的“小鲜式开启了为期5周的圣诞季。

  与其他品牌强调温馨、卡通、创意不同,泰格豪雅则是带着时下最火的“小鲜肉”,大打亲民牌。12月4日,泰格豪雅携手艺人李易峰来蓉,为成都新店站台。在活动过程中,李易峰与品牌方共同设计了一座特殊的“雪花圣诞树水晶球”,他表示,“我非常高兴回到四川家乡,与这里的亲朋好友一起庆祝圣诞节,这座特殊的圣诞水晶球装置,象征着我对于这座城市最美好的祝愿。”

  推活动属无奈实际营收不理想

  “这个风靡欧美的节日,如今成了国内各大卖场、商家集客的重要手段,在某种程度上显示了竞争的激烈。”回国不久的市民沈默告诉记者。

  记者了解到,随着消费者的要求越来越高,活动的花样也日渐增多,某公关公司活动执行杨俊告诉记者:“一场点灯活动的花费基本不会低于30万元,从买圣诞树到布展,从活动执行到媒体公关都是不小的开支,如果请明星或是嫁接其他资源,那价格会更高。”

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