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祖庙童装产业升级亮出“成绩单”

2015/12/24 www.kidsnet.cn 标签:祖庙童装 关注度:395 0人参与 我要评论

  上世纪80年代初期,乘着改革开放的春风,童装个体户自发的聚集到佛山开始了童服的生产、经营,并受益于当时佛山纺织、面料产业的鼎盛和发展,开始逐渐在如今的禅南地区发展并日渐兴盛,形成环市童服城、简村、朝安、格沙等多个童服企业聚集区,佛山童服品牌的雏形由此而起。

  如今30多年过去了,佛山尤其是祖庙街道的多个童服聚集区已成为全国童服采购、生产的重要集中地。据统计,目前祖庙街道以及周边共有童装企业6000多家,上下游配套企业8000多家,年产童装9亿多件,产销占全国三分之一,年产值超过600亿元。然而,近年来受电子商务、外地批发市场兴起等影响,加上大部分童服企业生产销售零散、渠道单一的自身因素,佛山的童服企业发展呈现明显滞后趋势。

  不过,祖庙街道从未放弃童服产业的发展。2014年,祖庙街道启动格沙工业区改造计划,将原来的格沙工业区在原有建筑物基础上进行硬件软件的升级改造,并加入商务会展、产业孵化、电子商务、设计研发等功能,打造以童服为主题的佛山童服创意总部基地——佛山童服城。

  2015年5月,祖庙街道启动“佛山童装区域品牌战略工程”,联合全国权威纺织服装行业组织,通过专家、政府、企业三方互动,共同推动佛山童装品牌影响力再上新台阶。计划以佛山童服城项目改造为示范点,把辖区内100多万平方米的零散童装加工基地统一规划、统一开发。

  12月12日,规划合理、配套完善的佛山童服城以崭新面貌让众多企业和采购商眼前一亮。在当天举办的佛山童服城品牌童装展厅开业仪式暨第二届新春童装展销会上,禅城区经济和科技促进局副局长,祖庙街道党工委委员、经济和科技促进局局长谭炎代表祖庙街道宣读了中国纺织工业联合会授予祖庙街道“中国童装名镇”称号的决定。这份沉甸甸的文件对佛山童装未来的发展意义重大,是整个佛山童装界的一大盛事。

  12月26日-28日,祖庙街道将联同中国服装设计师协会童装发展中心在金马影剧院举办“2015少儿时尚高峰会”和“2015少儿时尚盛典颁奖典礼”,向社会各界展示祖庙街道童装产业升级的“成绩单”。

  A

  亮名片凸显品牌化思维

  一直以来,佛山童服都以设计新颖、品质上乘备受业界推崇,随着佛山童服地位的日渐突出,摆脱传统童服企业销售零散、市场分散的现状显得刻不容缓。如何能以崭新的面貌亮相国际、国内市场,走品牌化之路成为佛山童服企业不约而同的选择,产业集群、设施完善的佛山童服城应运而生。

  为强化佛山童装品牌的知名度,祖庙街道专门成立童装品牌战略小组,由街道党工委书记担任组长,对辖区童服的现状进行重新布局调整和规划。佛山童服城项目所在的东升村格沙工业区,是祖庙街道东升片区的重要组成部分,它的转型升级将对整个佛山童服的未来有引领作用。

  “佛山童服城项目完成首期产业提升,品牌童装展厅开业,祖庙街道获得‘中国童装名镇’称号,2015年是祖庙街道童装产业发展重要的一年。”谭炎表示,佛山童服城今天的新颜,是政企联动重塑品牌化的成果。谭炎特别强调,打响童服企业自身品牌和打造“中国童装名镇”名片不可偏颇,因为走品牌之路是企业发展的必经之路,而提高佛山童装的知名度是为了赢得企业的发展空间,两者应该互动共进,相得益彰。

  事实上,佛山童服城已经在品牌化上有了初步的探索和尝试。“在前期对佛山童服城定位的过程中,不少企业和行业专家都认为,佛山童装缺少一个有代表性的品牌集中展示窗口。尤其是环市童服城拆迁后,各童装厂家越来越分散,资源没有得到有效整合,导致佛山童装的竞争力下降。”佛山童服城副总经理杨云表示,针对这种现象,政府和众多商家决定把佛山童服城全力打造成华南地区最大规模的品牌童装展厅。“通过品牌童装展厅,聚集佛山童装界的实力商家抱团发展,形成规模优势,增强‘佛山童装’这一品牌的吸引力。”

  如今的佛山童服城品牌童装展厅集形象展示、销售、发布等功能于一体,首期推出的童装展厅约200间,进驻率已达到八成。目前,佛山童服城已经聚集了青蛙王子、卡尔菲特、新奇力士、嵐可儿、贝乐依娃、胜堡狮龍等一大批佛山著名童装品牌商家。随着改造进程的加快,未来佛山童服城将会形成约800间规模的童装展厅集群,成为真正能够代表佛山童装区域品牌形象的对外窗口。

  B

  搭平台促进产业集群化效应

  “我们的展厅有100多平方米,内设两个品牌销售展示区,通过装修、改造,以销售、批发一体化的方式,拓宽销售渠道,与顾客、采购商直接沟通互动。”谈及新的展厅,佳美制衣有限公司总经理黄致楷脸上露出满意的笑容。

  黄致楷所经营的“新奇力士”童装品牌已经有20多年历史,在业内颇有名气。“很多人问我为什么会从朝安路搬到佛山童服城,其实很简单,我们相信品牌‘抱团’的力量。”黄致楷回忆说,以前童服企业的展厅通常是在工厂内的一个角落,采购商到了匆匆迎进门后,关起门来谈,大家都怕新款服装的设计、用料等提前被同行知晓,“这种封闭而守旧的方式让童服企业间相互排挤,整个市场弥漫‘神神秘秘’的气氛。”

  黄致楷认为,最近几年童服企业普遍都迎来了发展瓶颈,寻求突破、革新是大势所趋。“佛山童服城的出现正好顺应了改革趋势,为众多企业搭建了一个沟通交流的平台。在童服城里,每个企业敞开大门,坦诚公开最新的设计和产品,大家相互比较、相互‘取经’,必要时还可以聚在一起开展一场‘头脑风暴’,这样与时俱进的包容开放思维契合目前市场发展的需要。”

  另一边在海景史力加的展厅内,负责人周宏景和员工正忙于招待前来参观新展厅的采购商。从事童服产业20多年的周宏景信心十足地对采购商说:“最困难的时期已经过去,现在是新的起点。”借着佛山童服城升级改造的机会,周宏景把原来在广州中山八路的展厅搬回到祖庙,加上本来就在格沙工业园的生产厂房实现“销售—批发—生产”三位一体的整体转型。

  据了解,在品牌童装展厅开业后,明年佛山童服城的商业零售街区以及童装电子商务中心也将相继落成,各类配套服务将更为完善。商业零售街区以孕、婴、儿用品的零售加盟以及休闲餐饮为主,目前正在积极招商阶段。杨云介绍,为了帮助企业打造互联网童服品牌,强化电子商务渠道的销售,佛山童服城还在筹建佛山首个专门针对童装而设立的电子商务区。

  C

  探路“互联网+”拓宽渠道

  记者了解到,此前因为佛山童装城搬迁逐渐分散开来,不少童装企业开始尝试电商之路,在一段时间内,佛山童装试水电商风生水起。不过由于佛山童装行业一直擅长代加工经营,在面临零售平台迅速发展的时候,很多童装企业在技术层面和服务层面并不能满足市场个性化需求,所以在投入无果之后就会选择退出零售平台。

  尽管如此,发展电商仍然是当下童服产业拓宽销售渠道的不二选择。在“互联网+”概念下的佛山童装,除了做线下的渠道销售,更要有“互联网+”的思维,从线上寻找销售渠道。而目前佛山童服城里约有10%的企业都在做电商。杨云介绍,童服城专门设立了电商大楼来服务这类企业,这也解除了童服企业不善于操作电商模式的顾虑。

  2008年,来自湖南的刘亮带着18万元起始资金开起了童服工厂。2011年,抱着“试水”的心态,刘亮注册了一个商标并购买了一个比较知名的商标,开启了线上发展之路。“因为电商我开始更注重品牌化发展,因为有自己的生产工厂,有仓库,童服品类比较丰富,所以从起步到发展还算是比较顺利。”刘亮告诉记者,目前企业已经组建起一支18人的电商团队,去年公司销售额达三千万元,其中电商渠道销售占90%。刘亮说,对未来佛山童服城的发展他还是持积极态度。他表示,以后有专门的电商专区,聚集产品推广、包装、策划、物流等各个环节的配套,形成一个完整的产业链,将对企业特别是小企业带来很好的引导和促进作用。

  此外,有业内人士还表示,佛山童装的电商意识和水平仍相对欠缺,处于起步阶段,且以单打独斗为主;在电商时代需要抱团发展,才能增加整体影响力,擦亮佛山童装的品牌,而加入产业带正迎合了童装企业的这种发展需求。

  对于未来童服的发展,佛山市童装行业协会秘书长吴珠莲则有自己的独特见解。在她看来,佛山童装企业从创立之初就开始积累的丰厚经验和扎实的技术研发革新功底,在设计、品质方面一直走在全国中高档童服的前列,当务之急就是要在思维革新和产业创新上下功夫。“特别是上世纪80年代初期开始发展的企业,基本都在经历负责人‘新老交替’的时期,这批80、90后的童装人应该在生产管理、销售渠道等方面作创新性探索。”

  目前祖庙街道辖区内还有文华制衣城、朝东童服城、鲤鱼沙童服城等7个童服园区,格沙工业区佛山童服城的成功转型,将为几个园区的产业提升提供参考。祖庙街道相关负责人表示,明年上半年将会对文华制衣城进行整体升级改造,保留原有制衣厂房的同时,引入文化产业、电子商业,打造一个综合性园区,鼓励多元化童服形态发展。

  “佛山童服”品牌发展历程

  1、上世纪80年代初期,童装个体户自发聚集到佛山开始了童服的生产、经营,形成环市童服城、简村、朝安、格沙等多个童服企业聚集区,佛山童服品牌雏形由此而起。

  2、上世纪80年代—90年代,环市童装产业受益于当时佛山纺织、面料产业的鼎盛和发展日渐兴盛,形成等多个童服企业聚集区,发展势头一时无两。

  3、上世纪90年代,政府开始介入引导童服产业发展,并制定一系列政策扶持,在政企联动下,“佛山童服”品牌开始走向全国,环市童服城一度承载了交易中心的功能。

  4、2000-2005年,政府启动佛山童装区域品牌战略工程, 2002年投入近4亿元,建设环市童服城、印花城和服饰市场等硬件设施,其中,环市童服城建筑面积达15万平方米,是当时佛山最具规模、最上档次的童装城。

  5、2006-2013年:2008年,广东省提出“双转移”,童服企业首当其冲,同时伴随土地租金的提高迫使企业慢慢分散。昔日的环市童服分散在格沙工业区、朝安路、文华路、张槎、三水等地。

  6、2014年,政府加大童服产业扶持力度,开始着手传统童服城的改造提升,重点实施格沙工业区改造——佛山童服城项目建设,企业开始发挥产业集群效应。

  7、2015年,佛山童服城项目首期工程完工,祖庙街道获得“中国童装名镇”称号以及中国纺织工业联合会产业集群试点资格。


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