您的位置:童装加盟网童装新闻童装行业 > 正文

李宁:化身老顽童,四年来或首次扭转乾坤

2016/1/6 www.kidsnet.cn 标签:李宁 关注度:485 0人参与 我要评论

  在一系列改革与阵痛中,创始人李宁的回归终于让李宁公司有所起色。记者得到独家消息,在不久将公布的2015年财报中,李宁将首次实现扭亏为盈。

  整个12月份,李宁没有闲着,他不停刷微博、带女儿参加马拉松赛、去柳州看望自己的老师等。看上去,李宁在微博上撒娇卖萌,但熟悉他的人都知道,这一年,李宁豁出去了,他要让以自己命名的公司重新证明自己。

  李宁的确做到了。他出现在各地经销商的店里、马拉松赛场、自行车赛道以及媒体访谈中,甚至在微博上,他从2015年1月21日更新,到现在已经俘获了近200万粉丝。这200万粉丝都是现在或曾经李宁的用户们。

  (李宁在微博里卖萌)

  为了李宁公司,李宁甘愿抛头露面。他频繁参加各种他原本不喜欢的活动和应酬。一个好的迹象是,李宁的各种妥协与付出,终于让这家公司开始走上正轨。

  懒熊体育从多方得到消息,在即将公布的2015年财报中,李宁自2012年亏损以来首次实现盈利。这也是四年来李宁第一次从财报中带来好消息。李宁之所以实现盈利,相信到时候财报会详细说明,一个数据是,李宁在跑鞋、篮球方面会有大的增长。

  实际上,李宁的回暖从2015年上半年财报已能看出一些迹象。李宁2015年中报净亏损2940.70万元,已经同比增长了94.98%,而整个集团营收是36.41亿元,同比增加16%。

  上半年,李宁之所以实现大幅增长,缘于李宁在产品、渠道及零售运营能力的增长。最突出的就是篮球品类,其零售流水同比增长了43%。

  李宁实现了扭亏,还有一个重要原因是节省推广等费用。细心的人可能已经发现,李宁公司不再像过去那样大力投入品牌推广了,包括目前跟华米科技合作的智能跑鞋,李宁也没有像过去那样盲目发力。这或许是正确的,细数目前国内的体育用品公司,就品牌知名度和辨识度,李宁还是当之无愧的“老大”,他们应该将更多的钱用在刀刃上。

  另外,在店铺的增长方面,李宁也没有停下脚步。据懒熊体育得到的消息,2015年李宁曾将店铺数定在8000这一目标上。但我们从上半年的财报可以发现,李宁希望的详细目标是增长500家以上(2014年是5626家)——要知道,这是李宁自2011年首次店铺实现增长。

  很多好消息会在不久后公布的财报中一一出现,这是创始人李宁对公司架构与方向梳理的结果,也是其“李宁精神”的展现。不过,懒熊体育还有另外一个消息,福建品牌安踏今年的财报同样惊人,他们将首次突破100亿元。

  是的,100亿元。这是很多中国体育品牌的梦想,李宁曾在2010年达到94.79亿元,距100亿仅一步之遥。现在丁世忠做到了。不仅如此,野心勃勃的安踏掌门人还将收购几家体育品牌,实现品牌矩阵,同时在体育产业崛起的情况下扮演越来越重要的角色。

  时光倒回2012年。正是这一年,李宁的67.4亿元营收被安踏的76.2亿元超越,更主要的,李宁亏损约19.8亿元,安踏盈利13.59亿元。自此,安踏坐上国内体育品牌老大的位子。声音与舆论自然偏向这个新晋“老大”,深陷泥潭的李宁连续在2013年、2014年、2015年上半年亏损,总共达31亿多元。

  故事不会就此结束。懒熊体育将持续关注李宁公司的归来。李宁重新启用“一切皆有可能”的口号以及李宁本人创业家精神的回归,都让李宁公司有了更多的定力与砝码。或许,就像星巴克的舒尔茨、戴尔的戴尔们回归一样,李宁也在拯救这家明星公司。

  “今天虽然有点霾,下午还是忍不住要去骑行,直踏到华灯初上,月上柳梢。”12月20日,李宁在新浪微博上说,并配着一副夜色朦胧的图片。

  有人回复说:“这思路就对了,还是得创始人回归!”

  李宁没有回复,在雾霾中继续前进。

资讯来自本网原创或媒体合作伙伴,如需转载请看来源出处,媒体合作2571417072(QQ)
来源:童装加盟网 责任编辑:T0001
网友评论

网友评论仅供其表达个人看法
验证码:

打开微信,点击界面底部发现,选择"扫一扫"

最新童装资讯

童装图片资讯

  • D&G童装2016秋冬系列出炉

    D&G童装2016秋冬系列出炉

  • 婴童品牌Marc&Janie入驻拼多多

    婴童品牌Marc&Janie入驻拼多多

  • 她靠童装扩展红人店新形式

    她靠童装扩展红人店新形式

  • 卖童装能赢回消费者的心吗?

    卖童装能赢回消费者的心吗?

童装热门新闻

推荐品牌

关于我们服务项目客户评价本网动态合作单位会员专区联系我们地区童装网站地图Rss订阅

Copyright © 2010-2016 Kidsnet, Inc. All Rights Reserved

童装加盟网 版权所有