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二孩政策之下的童装行业解读

2016/1/7 www.kidsnet.cn 标签:二孩政策之下的童装行业解读 关注度:393 0人参与 我要评论

  10月29日五中全会放开“二胎”政策,对很多行业都产生了不小波动。与儿童息息相关的童装行业则首当其冲。加上童装安全标准新规出炉,童装行业将会面临怎样的洗牌?

  一、大品牌争夺国内儿童用品市场

  二胎全面放开将持续引爆婴童市场,优质童装用品企业有望长期受益。二胎政策的全面放开,叠加80后两段婴儿潮正在进入婚期,据统计机构测算,未来4年将合计带来1575万新增人口,从而拉动婴童相关消费增长,有望带来近千亿规模的消费空间。

  国内的森马服饰近年也在积极布局儿童产业链。森马2014年童装收入32亿,占比近40%,旗下巴拉巴拉系国内童装第一品牌,市占率远超同行。森马童装业务一直保持较快增长,15H1童装收入同比增长21%。

  另外,韩国婴童第一品牌阿卡邦正在引入中国,与天猫战略合作。公司14年底先后出资共3.12亿控股阿卡邦26.63%股权,成为第一大流通股股东。阿卡邦系韩国婴童第一品牌,在韩国品牌力强,多品牌多品类。公司已正式启动将阿卡邦引入中国,目前重点运作线上,与天猫战略合作,由若羽臣操刀营销。

  二、80、90后父母对于童装品质要求更高 童装消费日益趋高

  随着80、90后初为人父、人母,一贯的高品质生活需求必将会影响他们对下一代的要求,对于儿童用品、童装等的选择也将会从最初的美观时尚转变为高品质,环保理念的影响之下,健康安全的童装也必将更受欢迎。

  中国家庭结构催生儿童消费文化。30多年的计划生育政策导致中国社会产生众多的4+2+1的家庭结构,即4个老人、2个父母和1个孩子;未来二胎政策全面放开会产生部分的4+2+2结构。这样的家庭人口构成,加上人均收入水平的不断提高导致1的地位不断上升,催生出一种孩子主导消费的新型文化。70-90后父母在孩子身上消费能力强。据国家统计局数据统计显示,全国一二三线城市中,0-14岁儿童支出占家庭支出比例约40%。但同时我们应该看到,由于孩子还没有经济能力,催生出的这种儿童经济背后的消费主体是父母,也就是目前70后、80后,以及未来的90后人群。儿童数量决定了市场的消费容量,而父母的消费习惯决定了市场的消费频率和质量。以儿童服饰为例,70-90后父母的品牌意识更强,对其颜色、款式、质量要求更高,更愿意在孩子身上投入,童装品牌化、专业化、品质化、时尚化的趋势逐渐形成。

  另外,随着家庭收入不断提升,儿童服饰年人均消费金额也是逐年提升。2008年童装年人均消费金额为350元,至2012年已达到740元,5年CAGR达到20.58%;预测2017年童装年人均消费额将达到1700元,3年CAGR为18.1%。

  三、童装新“国标”将于2016年实施,生产企业面临洗牌

  对于大部分家长来说,相比价格与款式,最关注的无疑是童装的安全。近日,国家标准委发布《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》(以下简称《规范》),童装“新国标”将于2016年6月1日正式实施,而两年的过渡期后,即2018年6月1日起,市场上所有相关产品都必须符合《规范》要求,这或许将带来行业洗牌。

  《规范》在原有纺织安全标准的基础上,进一步提高了婴幼儿及儿童纺织产品的各项安全要求,并将童装产品进行分类,有适用于36个月及以下婴幼儿穿着的婴幼儿纺织产品,及适用于3岁以上、14岁及以下儿童穿着的儿童纺织产品。根据《规范》要求,童装安全技术类别分为A、B、C三类,A类最佳,B类次之,C类是基本要求。其中,婴幼儿纺织产品应符合A类要求,直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合B类标准,非直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合C类标准。

  其实大部分家长在选购的时候主要就是看用料是不是纯棉的,很少有人会注意到标志。当然,家长对于服装的安全性确实越来越重视,像以前那种带绳子的连帽T恤很多家长都爱给孩子买,但是现在家长很少买了。

  童装品牌利润并不比成人品牌高,因为童装在设计、用料、做工等方面都比成人服装要求更高。对我们做服装的来说,如果按照利润排下来肯定是女装最高,其次是男装,最后才是童装,因为童装不是成人版缩小就可以,童装的面料成本、检测费用、生产工艺等都决定了它的成本要高于成人服装。不过相比男女装市场的饱和,童装市场仍有很大的发展空间。


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