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网红萌娃崛起炒热童装市场

2016/1/29 www.kidsnet.cn 标签:童装市场 关注度:814 人参与 我要评论

  新年一到,社交网站就成为各路明星和网络红人拜年的重要场所。身处社交网络发达的年代,除了明星和网络红人引人瞩目之外,萌娃和宠物主题的账户,往往也是吸“赞”神器。随着许多名人的宝贝登上新闻版面,一张张经过精心打扮过的萌娃照片,除了令人惊叹可爱之外,背后更是隐藏着庞大商机。网红萌娃的崛起,在一定程度上炒热了童装市场。

  名人萌娃成吸睛招牌

  童星热向来是演艺圈的一个话题,像哈利波特、Emma Watson等一众童星,都是从小就抢占了大银幕。随着这一波童星的长大,另一波童星则取而代之成为焦点,比如打从娘胎就备受瞩目的皇室新成员——乔治王子和夏洛特公主,他们每次公开亮相身上穿的用的都成为讨论话题,风头更是要抢过总是以高EQ抢得镜头的妈妈凯特王妃。除了王子公主之外,被明星老爸捧在手心上的“贝小七”以及苏瑞·克鲁斯,也是经常成为众人关注的焦点。

  除了演艺圈,时尚圈也有几位备受瞩目的萌娃,比如Alexander Wang的侄女Aila Wang,除了陪着叔叔秀场谢幕,也因为叔叔的精心打扮,成为了街拍常客,根本就是个品牌活广告。而Karl Lagerfeld的御用男模Brad Kroenig的儿子Hudson,则总是能成为Chanel秀场压轴的大牌模特。其他像London Scout、Mini Style Hacker等网络童星,也多半在父母有意无意的操作下,成为吸睛招牌。

  萌娃带动品牌销售

  网红萌娃的出现除了粉丝喜爱,还吸引了品牌、零售商的注意。不久前,英国王室在网络上发布了凯特王妃为夏洛特公主拍摄的肖像照。该照片一曝光,小公主身上所穿的同款碎花裙就被一夜售空。你可知道这条裙子来自一个名不见经传的西班牙品牌M&H,该品牌是一家典型的西班牙婴儿服装和用品店,因为小公主的“捧场”而开始名声大噪。

  像夏洛特公主之类的“星二代”萌娃,只是不经意间顺便帮品牌打了广告,而近年来兴起的有些网红萌娃则直接是在父母的指导下帮品牌做宣传。据New York Times报道,网红萌娃Princeton Cannon-Roberts在其母亲的策划下,与加拿大电商Mini Life合作,固定以该品牌服装为穿搭素材,定时刊登照片以及标注电商名称,Princeton可以留下价值350美元的服装作为报酬。而品牌方面也表示,相对过去雇用专业的模特,找场地等支出,跟这群网络红人萌娃合作,不仅在成本上更有弹性空间,带来的效益也更多。

  品牌纷纷推出儿童相关用品

  各种萌娃的崛起让我们看到了童装市场的无限可能,越来越多品牌也开始推出儿童相关用品,除了固定发展童装系列的Armani、Burberry、Gucci和Marc Jacobs等,就连鬼才设计师Jeremy Scott也和德国品牌Cybex合作推出顶级婴儿车。另外,日本品牌Undercover也接连几年和平价品牌Uniqlo合作推出专为儿童设计的UU系列,在材质方面主打速干,是Uniqlo颇有人气的联名商品。另外,据说英国品牌River Island自从2014年推出童装系列River IslMini之后,品牌收入也因此上升了70%。


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