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特步集团董事局主席丁水波2016新年的一封信

2016/2/2 www.kidsnet.cn 标签:特步 关注度:413 0人参与 我要评论

  1月31日,2016特步集团年度盛典在厦门国际会展中心隆重举行。各方嘉宾以及集团数千名员工在“为青春而变,为理想而变,为特步而变”三大主题板块中,重温了特步在2015年收获的“变革”的喜悦。

  会上,特步集团董事局主席丁水波在致集团员工的一封信中表示:2015年的特步打破了旧的思维、模式和格局,创造了可喜的成就;2016年,特步将继续坚持“变革”,坚守理想,做对的事情,真正蜕变自己,贡献社会,重建中国体育用品业的未来!


跑步前进 变革求新


  亲爱的伙伴们,大家新年好!

  首先要代表公司董事会及管理层对大家一年来辛勤的付出表达最衷心的感谢!并提前给大家拜个早年,祝各位事业伙伴新年如意吉祥,阖家幸福安康!

  在GDP增速放缓,经济下行压力增大,“调结构,转方式”绝非一蹴而就的事情。从行业层面来看,到2025年,中国体育产业预计达到5万亿规模,行业回暖势头已进一步显现,据尼尔森调查,中国跑者的人均花费为3601元,2015年在中国田协注册的就达134马拉松,较2014年增长了83场,增幅超过160%,由此可见,中国跑步市场仍是蓝海一片,拥有极其可观的上升空间。

  回望特步自身的发展,在过去的一年当中我们创造了许多足以令各位感到骄傲的业绩。

  我想首当其冲是对于运动的回归。在创业之初,特步以时尚运动的差异化定位迅速打开局面,以“娱乐明星代言+适当的赛事赞助”为手段展开营销,创造了不错的业绩。当运动从符号化消费向真正意义上的生活方式转变的时候,特步迅速而坚定地改变策略,加大专业产品研发力度,加强专业赛事的传播和推广强度,深耕跑步市场,拓展足球市场,为下一步发展奠定了扎实的基础。如今,特步已赞助多达20余场马拉松赛事,基本覆盖省会及一线城市。

  其次是我们对于经营模式的调整,从批发转向品牌+零售,加速零售团队组建,通过建立标准化的终端零售手册和系统强化总部与终端的管理效率,让品牌价值实实在在到达每一个消费者接触点上。


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  第三是商品突破转型。2015年公司鞋服配在商品企划和设计上有了显著的提升,丰富了品类结构、提高了产品的运动属性、提升了产品的舒适性并且改善了产品的科技功能使产品更符合消费者需求,更具市场竞争力。在鞋品方面,我们推出了四大核心科技平台:动力巢、减震旋、气能环以及柔软垫,初步奠定了我们在运动线产品的专业属性。此外,在服装和配件上,品类结构也逐渐丰富合理,科技功能和时尚度有也明显的突破和创新。

  最后一点,我觉得表现在渠道管理上。2015年集团推动渠道变革,对渠道进行了全面梳理和盘点,更清晰的定义了市场商圈标准,优化调整了店铺结构,选址更精准,开店更高效;并且开启了与“万达”和“大润发”等商超巨头的战略联盟,为16年大力进军商超渠道打下了坚实的基础。

  2015年,特步启动了以消费者体验为核心的“3+”战略,即“产品+”,“体育+”和“互联网+”。“产品+”,让产品升级换代;“体育+”,将产品及服务融为一体;“互联网+”,因应生活方式趋势,线上线下充分互动。2015年,电商特步单一品牌运动鞋更是获得全网销售第一。

  2015年,特步被权威机构评为“最具投资价值上市公司”。

  2015年,特步与天猫一起开启了多屏互动,重构“消费+娱乐”模式;与金融机构联手将可穿戴设备和支付技术相结合,为消费者提供更为便捷的服务体验。

  2015年,特步上市7年,交税达50亿,社会公益捐赠约计2个亿,更是为5万人创造了就业机会,由此实现特步对社会大众的回馈,体现一个企业理应具备的社会责任。

  2015年,我们之所以能取得这些成就,一是源于强大的执行力,二则依赖于勇于拼搏向上的价值观体系。感谢我的团队,感谢各位事业伙伴的付出!我深知没有你们,再伟大的想法都是空谈。但我想你们知道,在品牌价值创造的道路上,需要不停地去打破,打破旧的思维旧的模式旧的格局,重建属于我们共同的未来!这就是特步的企业基因,我们只坚持做自己!

  2016年,我们将继续加大深化变革的力度,贯彻落实”跑步前进、服装复兴、渠道做强、质量攻坚、后台支撑“五大战略举措的落地;优化组织架构,形成完整的资源互补和共享,全面提高组织的有效性;全力促进“3+” 再升级并提升落地效果;营造和建立与零售转型相匹配的企业文化,聚焦执行力,强调务实和扎实,打造高效的组织协同能力,为特步实现成为“中国大众跑者首选品牌”这一战略目标而共同努力。

  之所以在这样一个喜庆的日子里来分享这些想法,是因为我看好中国体育用品业的未来。再差的时代也有好公司,何况运动成为生活方式的岁月才刚刚开始!来日方长,让我们一起且行且珍惜,仰望星空,脚踏实地,坚守理想,永不放弃!

  特步,非一般的感觉!


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