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太平鸟童装将独立发展 去年零售额同比增104%

2016/2/5 www.kidsnet.cn 标签:太平鸟童装 关注度:619 0人参与 我要评论

  太平鸟服饰旗下童装Mini Peace这个于2011年正式面向全国市场的童装品牌,在经过了5年多的发展之后,近日正式成立了童装事业部,这意味着Mini Peace正式脱离于太平鸟男装,将独立发展。

  而Mini Peace在短时间内做出的惊人佳绩更是在童装界脱颖而出。截止2015年12月31日,Mini Peace童装15年零售额达到4亿,同比增长104%,全国门店数量达到400家。

  是什么让太平鸟在如今疲软的服装零售界一次次创造奇迹,逆势而为,联商网记者随即对太平鸟童装事业部总经理施朝祺进行了采访。

  渠道战略,资源丰富

  最初Mini Peace是依托于男装,这比单纯做童装的品牌,机会好很多,如此强有力的渠道策略,使得童装系列很快就打开了中国市场。

  在设计上,童装是从男装事业部孵化而出,与男装团队更是配合默契,联合推出的亲子款也得到了大众的一致好评。当然,除此以外,女装也是太平鸟的得力之作。施朝祺告诉联商网记者,之后他们也会逐步与女装团队打通,还会联动女装推出亲子款。在渠道上,也会有更多的共享,推出男女装、童装集合店,打造一站式购物。并且童装会起到枢纽桥梁作用,加强男、女装事业部间沟通。

  选材优良,设计独特

  众所周知,孩子的穿着舒适度和安全健康问题一直是家长关心的首要问题,所以在面料选择上,Mini Peace棉制品基本选择美棉(COTTON USA),目前是国际一流的棉纺织品供应商。据了解,太平鸟童装之后也会考虑和杜邦等更多元的科技型供应商合作,为孩子提供更轻便,舒适和健康的功能性面料。

  另外,Mini Peace在产品设计和风格上沿袭了太平鸟服装的时尚外观。施朝祺介绍道:“我们在设计上投入还是蛮大的,男童童趣的活泼的,女生是梦幻的、优雅的、可爱的。我们希望通过店铺、产品去传递快乐。”据了解,太平鸟童装的橱窗都能做到一年5-6季。



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  抢先入市,定位精准

  随着时代的发展,追求时尚,解放个性不只仅限于在青少年,广大80后家长也跻身其中,而那些传统童装品牌早已无法满足需求。太平鸟正是嗅到了这一点,11年正式开始着手做童装。

  在之后的2年中,太平鸟童装并没有选择极速扩张,而是选择了慢慢磨合,对消费者进行了360度全方位的研究,这也使得他们对于自己的产品定位更加准确。





  (美棉活动现场图)

  记者还了解到,独立之后的Mini Peace还将做进一步举措。一方面,加强社区和机构的联动,为孩子们创造展示的舞台;一方面,打造线下亲子教育课堂,邀请消费者参与沙龙活动,关注孩子、家庭成长,传递快乐、分享快乐。


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