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童装品牌运作的成人化走势 越来越成熟

2016/2/15 www.kidsnet.cn 标签:童装品牌 关注度:741 人参与 我要评论

  在男装、女装市场增长乏力的时候,各大服装企业开始将目光瞄准童装市场,一大批成人服装品牌逐渐迈入童装领域。安踏、太平鸟、优衣库、H&M等国内外服装品牌纷纷推出自己的童装品牌,争相抢夺童装市场份额。

  以往我们对于童装的印象是,可爱、耐穿、质量好。现如今,随着成人服装品牌的陆续进驻,童装市场也玩起了时尚风潮。

  有母婴用品行业人士指出,童装市场正走向品牌化的道路,随着消费者对于童装个性化需求的提高,成人服装品牌的运营模式开始逐渐引入童装品牌,童装业也开始拥有自己专属的设计团队。

  童装行业被认为是目前最为活跃、最具潜力和增量、利润最为可观的市场之一。记者了解到,男装女装两个服装市场现如今增长滞缓,有数据显示,今年一季度全国服装市场销售增速已经接近零,而童装市场则创收400亿元,全年有望突破1700亿元大关,与去年相比增长了30%以上。在成人服装市场疲软的情况下,童装市场成为了成人服装品牌的新的利润增长点。

  此外,随着成人装品牌的加入,童装品牌运作逐渐走向成人化。以往童装款式较为简单,企业更注重生产,现在童装也开始注重款式、颜色和个性等,同时开始拥有专门的设计团队和营销方案等。童装的市场操作方法,已经于成人服装市场非常相近了。

  抢占童装市场竞争加剧

  几大服装企业的大手笔收购现象从一个侧面证明,童装已成为服装企业战略布局的聚焦点。而这对于一贯经营童装品牌的企业来说既是市场的转机,也是竞争的危机。

  细心的消费者会发现,越来越多的品牌把触角伸向了童装领域。不论是ZARA、H&M、GAP等快时尚,还是并不常见的服饰品牌,童装在其店铺内都占据了相当大的比例。就连Baby Dior、D&Gbaby、Armani Junior等国际大牌也先后推出童装系列。

  涉足童装业务已成风行之势,但各品牌对童装年龄定位、产品风格定位区别并不明显,大多数童装设计主要是延伸了原有成人装的风格。

  相对于成人服装,童装的利润较高,产品线也比较长,从0岁到10岁甚至是10岁以上的服饰,均属于童装的范畴。有行业人士甚至认为,童装行业平均毛利率能有60%,一些国际童装品牌的毛利率可达200%甚至300%。在强烈的市场需求和巨大的利润诱惑下,童装市场已成为品牌发展的重点目标。

  2014 年,森马服饰购买睿稚集团持有的育翰(上海)信息技术有限公司70%股权。本次收购让森马离童装业务综合服务方向更近一步。美特斯·邦威则打通了旗下童装品牌ME&CITY kids(简称“米喜迪”)和Moomoo的全渠道销售模式,全面推动童装业务发展。女装品牌朗姿也在2014年收购了韩国最大婴幼儿服装用品品牌阿卡邦,该品牌创办于1979年,在韩国婴幼儿服装用品市场占据第一位。

  北京派克兰帝儿童服装服饰有限公司总裁罗杰凡表示,童装被认为是一片蓝海,各品牌都不想放过抢占市场的难得机会,但是童装市场再大仍然有一定限度,对于我们这些长久以来专注于童装市场的品牌而言,其实是需要面对更大的市场竞争。

  市场分析人士认为,童装市场品牌较多也使得消费者分化严重,中高端定位的服装品牌包括迪士尼、耐克和阿迪达斯的童装子品牌,国内的有森马等定位中高端的品牌。而在低端的品牌中,价格较低,市场竞争较为激烈,品牌较为混乱,企业的竞争策略基本以控制成本、主打价格战。

  由此来看,所谓的童装蓝海只是相对而言,服装企业盲目开辟童装市场仍存在竞争风险。毕竟,蓝海能够承载的船只也有限度,童装市场也会受到供求平衡的制约。


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