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2015年我国童装市场突破1700亿,摆脱纺织服装低潮

2016/3/1 www.kidsnet.cn 标签:童装市场 关注度:582 0人参与 我要评论

  “如今,父母们会毫不犹豫给孩子们最好的一切。”这句话出自某服装企业CEO之口。近年来,受到二胎开放、父母晚生晚育、财务状况稳定等因素影响,家长们对下一代的溺爱比以前有过之而无不及。对于纺织服装行业人士来说,这是一个好消息,将有助于促进童装行业的市场快速增长。

  事实情况也证实确实如此,2015年我国童装市场突破1700亿元人民币,中国服装品牌凭借在童装市场的敏锐成功摆脱了当前的纺织服装低潮,传闻关店严重的森马凭借旗下童装品牌巴拉巴拉成功逆袭,净利润甩开曾经的对手美邦一条街。童装红利来了,服装企业可以尝,纺织企业又该如何抓住机会呢?



  【2009-2017年我国童装市场规模及增速】

  1森马卖童装尝到甜头

  根据森马集团2月24日公布的最新消息,其旗下童装品牌巴拉巴拉再次刷新了销售记录。2015年,巴拉巴拉年销售额达到了70亿,门店数量突破了4000家,而森马集团全年的销售额为215亿元,童装的占比竟超32%。森马集团透露,巴拉巴拉连续三年的增长速度超过25%,并以4%的市场占有率成为了中国童装品牌的领头羊。



  【在我国童装市场,巴拉巴拉一直独占鳌头,优势明显】

  除了现实情况喜人之外,董事长邱光和还提出了将巴拉巴拉打造成立足中国市场、成就世界级专业儿童服饰用品的总战略目标。邱光和称,到2021年,森马平台将力争实现800亿销售,真正成为中国领先的、世界前20强的多品牌服饰集团。同时,巴拉巴拉童装计划实现250亿的销售目标,实现从中国第一向世界领先的跨越。



  【森马童装品牌巴拉巴拉门店】

  2江南布衣坐不住了

  与森马类似,同样在童装市场尝到甜头的还有江南布衣。据悉,这家拥有女装JNBY,男装速写CROQUIS和童装jnbyby JNBY的江南布衣集团已启动资本上市程序,最快将于今年下半年登陆香港交易所,融资规模将创近年国内本土服饰品牌行业新记录。

  江南布衣总部位于杭州,员工规模约为600人,其旗下女装JNBY全球店铺数量约680间,童装jnbyby JNBY100间左右。2013年5月初,JNBY的童装系列以单独柜台的形式首次亮相杭州,JNBY推出独立童装的想法缘由此前“女装+童装”混搭出售获得良好业绩。有消息透露,当时JNBY花费了一年时间做了次实验,在全国100多家年销售额500万元以上的店铺里混入童装售卖,实验结果让这个品牌终于有了开童装专柜的底气,不到半年的时间,童装系列的销售额就已占JNBY总体销售的10%。



  【jnby by JNBY门店】

    2011 年之后JNBY店铺数没有明显增加,但童装新品牌业绩上升很快。李琳强调今后门店的增长更多依赖于童装品牌 jnby by JNBY,童装是集团发展相当不错的新市场。有业界人士向时尚头条网透露,童装jnby by JNBY在短短两年多时间业绩增速让业界震惊,整体销售业绩已占据JNBY女装的25%左右,而且利润相当惊人,直逼旗下女装JNBY。

  3太平鸟将独立童装事业部

    Mini Peace是太平鸟集团有限公司旗下童装品牌,定位于3-10岁的都市时尚儿童,舒适的服装面料结合时尚、合身的设计,力求达到孩子最舒适的肌肤感受。“Mini Peace”创立于2011年,近日消息称,太平鸟将独立设置童装事业部。童装事业部总经理施朝祺称,Mini Peace独立之后将保留与男装团队的配合,除了现有与男装联合推出亲子款,还会联动女装推出亲子款。在渠道上,也会推出男女装、童装集合店,打造一站式购物。



  【Mini Peace目前已经在全国开设门店400余家】

  施朝祺认为,太平鸟做独立的童装品牌优势在于公司原有的时尚DNA,在这方面与以往的运动风区别开。同时,在面料上,Mini Peace将首选美棉供应商,也会考虑和杜邦等更多元的科技型供应商合作。截止2015年12月31日,Mini Peace童装2015年零售额达到4亿,同比增加104%,全国门店数量达到400家。

  传统品牌江南布衣靠童装找到了新的增量市场;森马依靠新开的童装门店,今年店铺数量重新恢复了8000家的水平,而线上品牌诸如韩都衣舍、裂帛、茵曼等早已纷纷开始抢占线上童装市场,其中韩都衣舍旗下28个品牌中,童装占据4个,销售份额占整体接近13%。

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