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跨境母婴电商红海,蜜芽宝贝决定这样突围…

2016/3/2 www.kidsnet.cn 标签:跨境母婴 关注度:1331 0人参与 我要评论

  近日,蜜芽动作连连。2月24日,蜜芽在位于北京爱琴海购物中心的悠游堂内召开“301疯抢节”的促前新闻发布会。在发布会上,蜜芽CEO刘楠宣布战略投资家庭亲子娱乐品牌悠游堂,布局全产业生态。

  此外,蜜芽还宣布已与美中宜和妇儿医院达成战略合作,意欲将孕产医疗、早期教育和亲子娱乐全盘打通,为消费者提供一站式服务。战略投资悠游堂,打造全产业链

  蜜芽战略投资家庭亲子娱乐品牌悠游堂,交易已于去年12月达成。

  据悉,悠游堂成立于2010年,目前在全国拥有超过200家门店,2013年全国游乐店入园达550万人次,与香港迪士尼乐园年接待游客人数相当。此次引入蜜芽的战略投资,预示着蜜芽将全面发力线下,打造婴童产业生态链。

  悠游堂的CEO陈笑凡表示,线上线下在2016年是融合为趋势的,蜜芽和悠游堂拥有高重合度和客户群体,两家分别覆盖用户的零售消费和体验消费,蜜芽的投资将有助于悠游堂在会员体系和运营等多方面的互联网化。

  随着母婴市场需求的逐步扩大,不少母婴平台已经意识到妈妈们在购物体验上的需求。不少母婴平台开始拓展线下资源,打造母婴全产业链,为消费者提供一站式服务。

携手美中宜和,开设跨境母婴店


  在发布会上,蜜芽还宣布将全面进驻美中宜和医疗机构,在其旗下所有的妇儿医院内开设跨境母婴店。与此同时,美中宜和将在蜜芽销售旗下的孕产、疫苗、体检等多项医疗产品,借力实现其电商化的第一步。

  妇儿医院可谓是母婴生态中的入口级资源。曾经的红孩子就是凭借在妇产医院门口排发邮购目录而起家。在移动互联网时代,线上的购买可以更加顺畅地与线下的体验及客流相结合。据易观国际分析师刘旭巍解读,美中和蜜芽之所以顺利达成战略合作,除了业务和场景的互补,与双方都致力于服务中高端家庭的背景密不可分。

  除了上述两个动作,结合2015年蜜芽与国内最大的早教机构红黄蓝成立合资公司,在三亚天域度假酒店开设实体店这一系列生态布局,蜜芽已不将自己局限在垂直电商的领域之内,而是有布局婴童产业全生态的战略意图。此次战略投资悠游堂,携手美中宜和医疗集团,更意味着蜜芽意欲孕产医疗、早期教育和亲子娱乐全盘打通,打造婴童全产业链。


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