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丽婴房转型拓电商 再抢大陆二孩商机

2016/3/24 www.kidsnet.cn 标签:丽婴房 关注度:457 0人参与 我要评论

  针对中国大陆今年起全面二胎化,丽婴房(2911)歷经近三年辛苦调整店舖体质与缩减亏损店后,今年起不仅成立第三事业部涵盖电商採购、物流等,且在流程独立下1~2月业绩大幅成长逾5成,丽婴房董事长王国城昨日表示,上海总部也开出首家体验馆,期以虚实整合带动大陆市场今年转亏为盈。


丽婴房


  丽婴房在「二胎化」商机带动下,股价连续一个月上涨,涨幅达7.69%,昨日以16.8元作收。丽婴房截至2月底止,大陆缩店至约1,300家,包括直营店900家、加盟店400家,预计今年会持续调整直营与加盟占比,期直营店缩减为800家、加盟店约500家,部分新店扩展也会以缩短获利期为前提,估大陆店数会维持在1,200家至1,300家。

  王国城表示,丽婴房在大陆布局最高峰是2,000家,但近年随着电商发展快速、消费习性改变与人力成本、店舖租金成本均大幅提高下,亏损店自3年前自开始调整,部分直营转员工加盟,以刺激出成长率;此外,因应大陆电商蓬勃发展,电商事业独立出来确实缩短购物与宅配流程,因而1~2月业绩大幅成长,而实体部分则有体验馆做虚实整合,去年亏损大幅减少下,法人估今年有望转亏为盈。

  至于台湾目前门市有140家,加上百货与商场通路计310家,今年台湾实体店也会进行缩编,包括三家小店变成一家大店等型态进行。王国城说,实体店舖与电商一样,不能只卖商品,台湾丽婴房转型为大店舖就可把店舖一半做为社区妇童交流资讯中心或会场,透过全台实体店的20万会员,或电商会员十多万人,匯聚新的行销型态,让丽婴房成为各个区域分享育儿的交流中心。

  王国城说,台湾新生儿人口每年约在11、12万人次,但消费增加,增加部分都集中在网路,因此,台湾实体零售业绩就会愈来愈难增加,于此透过店舖转型才能把客人找回到实体消费,他预计今年两岸电商都会50%成长,实体部分还处于转型阶段。


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