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林泰生:丽婴房举办父母学堂 积极拓展电商

2016/3/24 www.kidsnet.cn 标签:丽婴房 关注度:467 0人参与 我要评论

 丽婴房调整旗下两岸实体通路体质,积极布局电商事业,预估今年来自电商的营收成长将突破50%。在中国大陆二孩商机贡献与电商挹注下,今年大陆事业力拚转亏为盈。

  丽婴房今天举办「父母学堂」记者会,丽婴房总裁林泰生与女儿、孙女、孙子现身站台,分享亲子育儿经。

  林泰生说,丽婴房创立45周年,登陆是第16年,享受3年的辛苦、11年的丰收后,未来必须要持续研发、往前走。1945年婴儿潮开始,带给世界50年荣景,现在大陆的二孩政策就是人造婴儿潮,预估会有20、30年的荣景。

  林泰生进一步说,大陆的发展是「跳跃式」的,丽婴房过去用老式方法享受成果,但零售和百货业面临电商竞争,现在须积极发展电商。目前丽婴房把体验店融入实体街边店,消费者可现场体验,并当场在网路上浏览购买。

  林泰生比喻,这就像「长江整治」一样,是「3、5年计画」,未来实体店会减少,体验店会慢慢扩展至现有实体通路。

  丽婴房董事长王国城进一步表示,中国大陆首间体验店已在上海总部落成,未来会持续拓点。台湾部分初步挑选桃园与台中两个地区,把门市空间让出来变身社区育婴交流中心,创造「被利用」的机会,预计第3季会正式开花结果。

  他表示,观察台湾婴幼童服饰市场,过去3年需求稳定,要有效经营来增加获利,预估今年台湾电子商务的营收会比去年成长超过50%,中国大陆电商事业的成长率会更高。丽婴房营收占比中,台湾占三分之一,中国大陆占三分之二;台湾电商占12%,中国大陆占3到4%。

  王国城说,具体来说,台湾要透过几个方向积极耕耘电商,譬如包括在电商平台上面架设网站、力推网路专属童装品牌little Moni瞄准中低价位市场,并透过手机购物APP、社群平台等进行电子商务经营。

  在中国大陆的部分,丽婴房也成立第3事业群,将物流、商品採购、电商等资源全部整合在一起,提升行政效率。今年1、2月中国大陆丽婴房电商成长幅度已高达50%,过去3年丽婴房受电商衝击,过去实体通路多的优势反而变成劣势,但亏损已逐步缩小,今年力拚全年转亏为盈。

  另外,丽婴房积极布局电商,实体店面会稍作精简,目前丽婴房在中国大陆直营门市有900多间,今年预估会剩800多间,加上加盟店共有1200多间,台湾预估有310间,今年总计实体通路数会有1500多间。


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