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韩都衣舍童装:今年营销得靠网红

2016/3/30 www.kidsnet.cn 标签:韩都衣舍 关注度:337 0人参与 我要评论

  3月29日消息,日前,韩都衣舍旗下童装品牌米妮哈鲁总监李双志在出席沙龙时表示,活动、内容、流量入口细分和网红将是婴童品牌2016年的发展风口。

  李双志表示,随着二胎政策刺激消费,童装市场一直保持高速增长。据国家统计局调查,预计今年我国婴幼儿服饰和日用品市场容量将达到2279.8亿元。但值得关注的是,目前市场排名靠前的童装品牌中,难寻国产品牌踪迹。李双志以手淘品类细分为例进行分析,平均每个活动入口的流量都有上千万,因此对商家来说,货品质量、推广方式决定了品牌的竞争力。

  其次,内容对品牌提高用户复购率来说非常重要,“品牌可以在内容端做一些导购、卖点说明,以及与买家的互动。”李双志说到。对于2015年起开始大热的网红营销策略,李双志表示非常赞同这种玩法,并建议品牌打造合并网红达人,最终实现拉新入店。

  但李双志并不建议品牌去自建平台,他认为,一方面已经过了最佳引流期,目前引流成本过高而单一品牌很难有足够资金成本,另一方面现有平台格局已基本成型,小玩家入局机会可谓微乎其微。据了解,米妮哈鲁为韩都衣舍集团旗下韩风快时尚童装品牌,主营商品为0——12岁儿童的童装及亲子装。


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