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麦西西凭什么吸引了童装界的“女王大人”当代言

2016/5/31 www.kidsnet.cn 标签:麦西西 关注度:396 0人参与 我要评论

  最近,网络第一童装品牌绿盒子CEO吴芳芳代言麦西西童装在电商圈和童装圈引起了很高的关注,吴芳芳粉丝高声欢呼的同时,也有许多人想不明白像陈欧、董明珠等都是为自己的品牌代言,吴芳芳却是为别家的品牌代言。虽说麦西西的童装也在绿盒子的平台上销售,但是绿盒子还有很多其他品牌进驻,到底是什么吸引了“女王大人”吴芳芳为麦西西代言呢?

  据了解,麦西西是近年快速崛起的新兴童装品牌,它走了一条“不同寻常”的发展道路,品牌开创初期就打造了独属的文化内涵。麦西西是一个有性格的品牌,它的形象出自《家有小儿麦西西》一书,是一个活泼,受全家人宠爱的小宝贝,就像万千家庭里的小朋友。同时,麦西西的落地得益于品牌歌曲《宝贝麦西西》的娱乐化营销,800余家全国广播电台,80余家音乐网站,优酷、土豆、酷6、56网、新浪、搜狐、腾讯、网易、爱奇艺、乐视等网友编舞教程达十几种,舞蹈视频量达3600多条,点击量破数千万,麦西西文化创新营销进入部委级教材东华大学设计师教程《服装文化概论》(第三版)中,因此麦西西被称为“一首歌曲火了的童装品牌”。

  麦西西的运营模式也有别与传统的营销模式,麦西西品牌公司负责品牌输出﹑品牌管理﹑产品的风格设计及产品的质量监督,运营公司负责网络运营及销售,加盟工厂负责产品生产,并可通过运营公司、经销商完成产品快速销售。麦西西共同体成员风险共担﹑合作共赢。

  麦西西与绿盒子的联系紧密。2015年,绿盒子就对麦西西进行了全网布局,使麦西西在各大母婴平台占据了优质资源,并构筑了独有的网络渠道。同时,麦西西进驻绿盒子国际品牌集合店内,与迪士尼、米奇米妮、小熊维尼、多啦A梦等国际大牌站在同一平台,时至今日,麦西西在绿盒子国际品牌集合店内销售势头迅猛,销售占比超过迪士尼等店内其他品牌。

  吴芳芳表示,这次代言并不是偶然起意,“绿盒子现在经营的小熊维尼、漫威、哆啦A梦等都是国外的IP品牌,我一直想尝试中国的IP品牌,麦西西的文化IP属性、设计、用料以及关注童装安全等方面都符合我对于一个有文化内涵的品牌的要求。”

  麦西西的运营总监韩基智也透露,“吴总在形象气质上很符合麦西西的定位,而且绿盒子与麦西西的发展是密不可分的,所以双方很快形成新的合作。”未来麦西西将以文化IP逐步渗入整个婴幼儿产品,童装、婴幼儿家纺、鞋、婴儿洗护用品、儿童智能科技产品,如婴幼儿可穿戴智能产品等。

  他还透露,现在麦西西正聚集越来越多的优质资源。如:法国的设计工作室,这家设计了几个国际一线品牌的工作室从2016秋冬开始担纲麦西西主设计,麦西西秋冬产品将更具国际范;美国的 EP Global Inc入主麦西西开发儿童智能产品等等。而且2016年,麦西西正抓紧布局线下,将发挥网络运营优势,为代理商积极开展营销,将线下和线上打通。

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