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LANVIN借童装换新茂 Ferragamo开卖首个常驻童鞋系列

2016/6/28 www.kidsnet.cn 标签:千禧一代,LANVIN,Ferragamo, 关注度:467 0人参与 我要评论

内容摘要:现在品牌们都知道抓千禧一代的目光了,从产品定位到代言人的选择统统跟着年轻人口味来。不过布局完千禧一代的战略图,它们也显然没有停下来的意思:童装市场可能要成为下一个品牌必争之地了。上周,LANVIN 和 Ferragamo 一前一后在童装领域来了个大动作,加大了它们在童装领域的投入力度。

  现在品牌们都知道抓千禧一代的目光了,从产品定位到代言人的选择统统跟着年轻人口味来。不过布局完千禧一代的战略图,它们也显然没有停下来的意思:童装市场可能要成为下一个品牌必争之地了。上周,LANVIN 和 Ferragamo 一前一后在童装领域来了个大动作,加大了它们在童装领域的投入力度。

  首先要说说做童装起家的 LANVIN,虽然 Alber Elbaz 的离开对 LANVIN 的打击不小,但它决定从童装开始迎来品牌新的风貌。从 2017 年春夏开始,LANVIN 将与意大利奢侈童装品牌 Simonetta 进行深度合作,从设计、生产到分销统统授权给 Simonetta,全新的童装系列包含男女童装、鞋履和配饰,从 3 至 24 个月的婴儿再到 2 至 14 岁的儿童都能有得买。

  虽然 LANVIN 是做童装起家,但现在童装领域显然不是它擅长的部分,这次合作颇有强强联手的意思。“创始人Jeanne Lanvin在1908年为她的女儿做出了充满爱的LANVIN的首个童装系列,而我们现在与Simonetta合作无疑能为LANVIN的童装系列注入更强劲的力量”,LANVIN CEO Michèle Huiban说道。

  很明显,LANVIN 与 Simonetta 合作是为了扩大其童装线的产品规模和影响力。事实上 Simonetta 除了生产同名品牌的童装,Roberto Cavalli 和FENDI 的童装也是出自他们之手,现在这个合作名单上又多了 LANVIN。全新的 LANVIN 童装系列将于明年年初在LANVIN全球的精选店铺销售。

  比起做了一百多年童装的LANVIN,Salvatore Ferragamo显然是个童装新手。不过术业有专攻,Ferragamo瞄准的是童鞋市场。此前Ferragamo曾推出过一个童鞋胶囊系列作为特别款式售出,不过由于销售业绩极好和顾客反响热烈,Ferragamo在经过对童鞋的再设计和调整以后宣布将于 6 月 24 日正式开卖品牌的首个常驻童鞋系列。

  Ferragamo 在这个系列中把卖得好的成人款式都做成了儿童版,适用于 3 到 8 岁的男女童。本来大方优雅的鞋款被做成了微缩版一下子就平添了分可爱的气质,估计会成为不少父母给孩子挑选正式场合用鞋时新的选择。Ferragamo 此前已经在部分店铺和意大利Pitti Bimbo童装展上对首个常规童鞋系列进行了售卖与展示,反响还不错,估计正式上市时也会卖得很好。

  除了 LANVIN 和 Ferragamo 外,还有相当多的品牌重视童装业务的发展,比如 GUCCI 在年初刚刚更换童装设计师,而 Di童装把缩小版 Lady Di手袋做的有模有样……在这个现象背后除了满足消费者的童装消费需求以外,更多的是品牌想把更多的孩子培养成未来忠实顾客的生意算盘。要知道,从幼儿时期就给孩子们树立起品牌消费观,这可比抓千禧一代长远得多。


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