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2016「十三五」开局之年 婴童产业迎来新机遇

2016/6/29 www.kidsnet.cn 标签:二胎开放,婴儿潮,“十三五规划”, 关注度:582 0人参与 我要评论

内容摘要:2016年为「十三五」的开局年,「二孩政策」的效果可能在2016-2018年浮现。虽然新增婴儿数量未必与当局预期相符,但过去10年内地出生人口数目稳定,再加上政策带动的额外新增婴儿,将为内地母婴产品及相关服务市场带来新的机遇。

  1979年中国改革开放,并同时推出「一孩政策」以控制国家的人口增长。直到2013年,中国才开始放宽「单独二胎」,夫妇只要其中一人是独生子女,可免受「一孩政策」限制,获准生育第二胎。面对劳动年龄人口下降,人口结构老龄化,「十三五」规划纲要全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策(以下简称「二孩政策」)。过去10年,中国内地出生人口平均每年约有1,600万,2016年开始实施二孩政策,相信未来出生人口数量会有一定程度的增长。另一方面,内地独生子女已步入生儿育女的阶段,他们较上一代更愿意花钱购买高质量的产品及服务;相信内地母婴用品及婴幼儿相关的服务业将为企业带来不少的商机。

2016「十三五」开局之年 婴童产业迎来新机遇

图:2006-2015年中国出生人口

新增二孩将集中于城镇

  据国家卫生和计划生育委员会统计,全国符合二孩政策的适龄生育夫妇约有9,000万对,预期「十三五」每年出生人口将介乎1,750万至2,100万。虽然出生人口未必与当局预期相符,但中国庞大的出生人口基数和额外新增婴儿的数量,肯定会扩大内地母婴产品及相关服务的市场。国家卫生和计划生育委员会预测,新增二孩主要集中于城镇,占全部新增二孩出生数量的76%。据《2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告》,城镇家庭月均育儿支出占家庭月收入约11%,育儿平均月支出约1,012元(人民币,下同)。以此推算,若全国每年有100万名新增二孩,将为城镇的母婴产品及服务市场带来额外92.3亿元的商机。另一方面,随着家庭收入增加,育儿支出亦相对提升。  

2016「十三五」开局之年 婴童产业迎来新机遇

2016年中国实施「二孩政策」

追求高品质的进口母婴用品

  婴儿出生数目增加,将会直接带动母婴用品的需求,例如婴儿食品、服饰、玩具、洗涤用品、日常用品等。根据尼尔森监测数据,中国内地婴幼儿快速消费品行业[1]在2015年增长18%,销售额约1,030亿元人民币。当中婴儿食品和护理用品的增长分别达15%和23%,高于整体婴幼儿快速消费品的增长。

  近年内地有不少母婴产品的负面报导,父母对产品安全有较高的顾虑,部分家长有着「价格越高质量越好」的消费心态,愿意花费更高的价格购买更优质、更安全的进口产品给子女。加上内地新晋父母以80-90后为主,他们大部分是独生子女,习惯追求品质生活,对进口婴儿食品及母婴日用品需求越来越高。重点产业包括婴幼儿配方奶粉、服饰、玩具等。根据贸发局《中国内地婴童用品市场调查》,65%的受访者父母由于担心内地婴童品牌/产品的品质,会倾向购买香港和外国品牌/产品。

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