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韩都衣舍四大童装联“萌” 十周年“一起孩子气”

2016/6/30 www.kidsnet.cn 标签:韩都衣舍,米妮·哈鲁, 关注度:252 0人参与 我要评论

内容摘要:2016年初,我国的二孩政策全面放开。与此同时,80、90后年轻父母的育儿理念与消费观念也在逐渐提升,以“童”为核心消费主张的宝贝经济成为新的消费风口,借助互联网线上市场,呈现出锐不可当的蓬勃生机。在互联网快时尚领域,素有第一品牌之称的韩都衣舍,也在童装上下了不少的功夫。

  2016年初,我国的二孩政策全面放开。与此同时,80、90后年轻父母的育儿理念与消费观念也在逐渐提升,以“童”为核心消费主张的宝贝经济成为新的消费风口,借助互联网线上市场,呈现出锐不可当的蓬勃生机。在互联网快时尚领域,素有第一品牌之称的韩都衣舍,也在童装上下了不少的功夫。

  六一儿童节刚刚过去,但节日的气氛犹在。韩都衣舍旗下童装品牌米妮·哈鲁的策划人成洁自5月25日起就已经在紧锣密鼓地做着六一当天的最终筹备。尽管天猫儿童生活节在5月23日就已经正式启动,品牌与店铺也做了相应的承接。但是成洁认为,作为一个知名的互联网品牌,儿童节这天,米妮哈鲁还是应该有自己的活动,把一些属于品牌自己的理念与主张分享给80、90后的萌爸萌妈,一家人“一起孩子气”。

  米妮·哈鲁(MiniZaru),成立于2012年,主打韩风快时尚,希望能够把韩国童装中的审美元素与中国宝贝率真、活泼的性格相结合。在成洁看来,现在每一个孩子都是爸爸妈妈的宠儿,年轻的父母都希望能够给自己的宝贝一个舒适的、绚丽多彩的同年。米妮·哈鲁,正满足了这部分家长的需求与期许,让每一个孩子的成长中都能够邂逅韩风时尚。  

童装联“萌”韩都衣舍十周年特别企划“一起孩子气”

  “风格化”品牌童装用时尚健康期许一片初心

  作为国内最早布局童装市场的互联网品牌,韩都衣舍不仅在韩风童装品牌的塑造上颇有心得,在东方简约风、欧美时尚风以及户外健康领域,亦有建树。二孩政策开放后,诸多服装商、品牌商急迫地去拓展、延伸自身的“宝贝经济”产业链,希望能从童装市场多样化中分一杯羹。而此时,韩都衣舍却已经在收获品牌切片式细分在童装领域上的累累硕果。

  2012年底,韩都衣舍成立了集团旗下的第一个童装品牌,韩风快时尚童装米妮·哈鲁。彼时,韩都衣舍刚刚从其发展的单品牌运营阶段过渡到多品牌运营,同属于韩风快时尚体系的HSTYLE女装、AMH男装,都为新生的米妮·哈鲁“小宝宝”做足了示范,也吸引了大量的粉丝进入到品牌旗舰店。从那时起,韩都衣舍集团创始人赵迎光就意识到,未来,中国童装市场的消费需求一定会从实用型向品牌化过渡,“风格化”品牌童装一定会是潜藏有巨大能量的潜在风口。

  随着多品牌、多品类、多风格运营模式的逐渐深化,韩都衣舍开始了其在童装领域的多样化深层布局:韩风快时尚童装米妮·哈鲁、欧美风快时尚童装HoneyPig、东方简约设计师童装果芽以及高端户外童装Discovery Kids……一批带有鲜明的韩都标签的互联网童装品牌如雨后春笋般破土而出,为线上童装市场点缀上了几处别样的童真与童趣。

童装联“萌”韩都衣舍十周年特别企划“一起孩子气”

  HoneyPig,将欧美流行文化中的自由、随性与童装相结合,简约而不简单,绚丽又不失童心;果芽,将传统的东方理念融入到天然棉麻的剪裁中,素朴自然里透出久违的清新、灵性;Discovery Kids,源自于美国探索频道,将探索精神与孩子的乐观、活泼、勇敢相结合,亲近户外、贴近自然……

童装联“萌”韩都衣舍十周年特别企划“一起孩子气”

  四大童装联“萌”十周年特别企划“一起孩子气”

  今年是韩都衣舍电商集团成立的第十年。

  “集团十岁了。十岁的小朋友,其实已经初步建立了自己的审美,有了自己的性格,知道自己想要穿什么,想要学什么,想要去获取怎样的知识。这个时候,我们这几个韩都衣舍的童装品牌,是不是也该一起给集团这个‘大儿童’献上一份十周岁的礼物呢?” 米妮·哈鲁成洁说,“于是就有这样一份特别企划,‘一起孩子气’。”

  当下,在天猫、京东、唯品会这样的电商平台上很难见到同品类的几个品牌一起、自发地去阐述某一共同的主张。而米妮·哈鲁、HoneyPig、果芽与Discovery Kids的强强联“萌”,或是开创了这样一个先河。

童装联“萌”韩都衣舍十周年特别企划“一起孩子气”

  “其实在我们看来,无论是韩风、欧美风、东方风,还是户外系列,无论这些品牌有怎样的个性与主张,其实都有一个共同的对孩子的期许,希望能够给他们一个时尚多彩的、健康舒适的童年,更希望他们能够一直保有这份童心、初心。”果芽品牌策划人周鑫,“所以在集团的十周年,我们希望千万消费者、全社会,能够在六一这天和韩都衣舍‘一起孩子气’。”

  其实,品牌联动、集体作战,一直是互联网品牌发声、宣言的有力方式。从2015年的“维新运动”开始,韩都衣舍就一直在探索如何更好地实现品牌与品牌之间的协同,如何更好地为品牌宣传和营销造势。

  今年六一,天猫把整个儿童节营销节奏提前到了5月23日,这便为童装品牌自行组织、策划主题活动提供了一个很好的时间节点:这个六一,该如何运作,主动权就放在了各个品牌手中。

  二孩时代,宝贝经济的风口已经到来。传统品牌商们正在急迫地去拓展、延伸自身童装业务,希望多分一杯羹。而韩都衣舍的选择却是联合多个童装品牌“一起孩子气”。风口当前,你的品牌会怎么做呢?


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来源:韩都衣舍 责任编辑:
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