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361度2015年净利上升30.2% 童装延续强劲势头

2016/6/30 www.kidsnet.cn 标签:361度 关注度:195 0人参与 我要评论

内容摘要:3月8日,361°集团在香港公布了截至2015年12月31日止的全年业绩。财报显示,361°集团于2015年的营业额上升14.1%至人民币44.59亿元。毛利为人民币18.23亿元,毛利率保持稳定,维持在40.9%。

  3月8日,361°集团在香港公布了截至2015年12月31日止的全年业绩。

  财报显示,361°集团于2015年的营业额上升14.1%至人民币44.59亿元。毛利为人民币18.23亿元,毛利率保持稳定,维持在40.9%。权益持有人应占溢利上升30.2%至人民币5.18亿元。业务方面,2015年年底,361°运动终端门店布局7,208家。361°童装持续表现强劲,业绩增长16.0%至人民币近6亿元,占集团营业额的13.2%,门店增加至2,350家。2015年,361°举办了4次订货会,订单全部获得超出预期的增长 。

361

  多品牌细分市场,深耕品类覆盖专业需求

  2015年,361°持续夯实集团化多品牌细分发展战略,精准定位多层级受众,全面覆盖消费者的不同需求。加强361°运动、361°儿童、ONE WAY户外品牌、海外市场及电子商务五大事业体多维度整合发力。从目前的经营情况来看,集团五大事业体呈现明显增长的趋势。

  除了多品牌横向发展,361°运动继续纵向深耕品类策略。随着全球范围内的“跑步热”逐年猛增,通过瞄准跑步市场的巨大需求,借助科技力量促进跑步产品不断升级,热跑团的建立、马拉松赛及主题跑步活动的组织,361°跑步品类将成为核心增长点。除此之外篮球、综训等其他品类的深耕,在满足更多消费者细分化需求的同时,也将促成整体品类战略的不断完善。

  361˚儿童品牌自2009年创立开展以来,连续6年实现盈利,2015年为集团贡献营业额继续超过10%,361˚儿童在拥有巨大潜力及迅速增长的童装市场,已稳占领先席位。2015年11月,国内全面开放“二孩”政策,这将促使童装需求继续逐步释放并提升童装结构性消费,新一波婴儿潮带来的人口红利在四五年间或将拉动近万亿元的消费,撬动一个潜在的庞大市场。

  来自芬兰的顶级户外运动品牌ONE WAY继续深化布局,主推的骑行、滑雪和户外探险三大系列产品,很好填补了大中华区消费市场的空白。ONE WAY目前已在北京、上海、深圳等23个中国核心城市开设了47间自营门店。北京成功申办2022年冬奥会,为中国冬季运动相关领域带来发展机遇,ONE WAY势必将成为361°集团下一个增长动力。

  提速布局海外战略,持续夯实资本实力

  除专注现有核心业务外,361°积极扩展新业务并抢先开拓海外市场。2015年,361˚国际化布局再次全面提速。361˚国际以美国及巴西专业零售商为目标客群,定位为高端、专业的跑步产品。截至2015年12月11日,361°集团在美国拥有116个销售网点,巴西拥有415个销售网点,欧洲拥有30个销售网点,为361˚品牌全球化奠定了坚实的基础。年内,361˚国际旗下的Sensation及KgM2两款跑的创新技术尤其受市场青睐, Sensation一举拿下美国权威月刊《跑者世界》最具含金量的“推荐产品”(Best Buy)。

  重点提升终端店效,完善升级电商体系

  建立以消费者为导向的零售管理体系和可持续的商业盈利模式,依然是361°在2015年重点布局的方向,这也为361°赢得了更广阔的市场空间。加大投入构建产品研发、品类细分,升级终端支付方式等,361°针对提升单店效益采取了一系列措施,已经有了显著成效,同店销售2015年连续4个季度实现了高单位数攀升。未来,361°将持续围绕用户场景优化渠道布局,提升单店单位坪效,增强核心竞争力与快速反应能力,以进一步扩大盈利。

  电子商务方面,361°一向重视电商体系的战略规划。基于消费者的消费行为变化,361°正持续完善现代的电子商务体系,逐步提升了电商产品的产品比重以及品类的独特性,尤其是电商平台目前已成为361°与百度联合推出的智能童鞋、361°与乐视体育合作的智能鞋等智能产品的首要发布平台。新的电商模式快速迭代,目前361°线上产品与传统门店产品占比各占一半了。未来,对于电子商务事业体的升级迭代发展,361°集团已经有了明确的规划。

  全面启动奥运战略,持续支持世界级运动会

  2016年是体育大年,作为2016年里约奥运官方合作伙伴,361°已全面启动了奥运战略。从亚运到大运,从大运到青奥,再到今年的里约奥运,361°是唯一一个持续支持世界顶级综合运动会的中国品牌,这是361°品牌建设的基石,也是361°拓展海外市场至关重要的战略性布局之一。通过一系列世界顶级大型综合运动会、目标区域奥委会和国家队的支持,让361°运动在各个国家和地区获得了很高的知名度,2016年,361°在里约奥运的全面亮相,势必将继续助力361°对海外市场的全面发力。

  361°总裁丁伍号表示:“目前在中国所处的经济发展阶段中,大众对文体娱乐需求巨大,大众运动正在进入更细分专业的阶段。随着中央政府落实改革,鼓励并刺激国内消费,为中国运动服饰行业的可持续增长奠定了坚实的基础。我们将继续夯实多品牌战略和品类细分战略,全面回归产品,满足用户的专业需求和体验感。同时,我们也对自身提出更高的要求,2016年,361°将借势奥运全面开拓海外市场,相信361°的未来大有可为!“

 

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