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巴拉巴拉四周年店庆,创新营销玩转预热潮

2016/6/30 www.kidsnet.cn 标签:巴拉巴拉,童装,营销 关注度:272 0人参与 我要评论

内容摘要:2016年4月11日,作为国内童装领军品牌的巴拉巴拉,即将迎来线上电商的四周年庆,而与往年不同的是,今年巴拉巴拉在营销方面进行了大胆的尝试,新式玩法组合出击,全媒体营销传播紧跟活动节奏,同时产生共鸣的话题营销,引发周年庆互动参与热潮。

    2016年4月11日,作为国内童装领军品牌的巴拉巴拉,即将迎来线上电商的四周年庆,而与往年不同的是,今年巴拉巴拉在营销方面进行了大胆的尝试,新式玩法组合出击,全媒体营销传播紧跟活动节奏,同时产生共鸣的话题营销,引发周年庆互动参与热潮。

  把控营销节奏,趁势炒热层层递进

  据了解,此次店庆营销预热活动从三月中旬已逐步开始,官方微信推出周年庆涂鸦大赛,2000元四季服装大礼包极大调动宝妈参与度,线上线下联合KT版合照大赛,起到了引流和扩大曝光面作用,会员颁奖系列悬疑图文吊起宝妈好奇心,而在4.1愚人节当天,风格大胆的放肆体全面传播,至此活动掀至小高潮。

  借力趣味玩法,引爆新一轮看点

  巴拉巴拉相关负责人透露:“为了调动宝妈参与活动的积极性,在前期对目标人群进行了精准定位,以用户为导向,在玩法上增强趣味性。”生动有趣的涂鸦大赛,展示宝宝才艺的同时,又增强宝妈与宝宝的亲子互动,在玩法上亲民的同时,也更与宝妈乐于分享、爱晒宝宝的心理相吻合。

  而作为预热活动重头戏的会员颁奖礼,一开始就采用悬疑手法,并根据时间点与当时热点话题相结合,譬如借势诗隆婚礼话题,吊起宝妈们的好奇心,引发对4.1颁奖由来的讨论,逐步引导话题导向4.11周年店庆,使宝妈们在整个过程中保持对周年庆持续的关注度。

  “尽享童年,放肆购”,巴拉巴拉亮出童年新主张

  作为国内童装领军品牌,巴拉巴拉在一直坚持提供高品质童装服饰回馈用户的同时,也越来越注重与用户的良性互动以及品牌态度的输出,注重用户体验,更关注儿童的健康成长,以期在行业内引导正能量风向。

  由此巴拉巴拉结合四周年庆,提出“尽享童年,放肆购”的主题,号召作为家长,要尊重孩子的天性,让孩子们尽情享受童年的纯真、无拘无束,为未来小小梦想家的敢想敢做、爱玩爱疯的童年放肆态度发声,此话题一出,立即引发新媒体、朋友圈宝妈们的热议,放肆童年的主张也引发宝妈对于孩子真正健康成长的重新思考。

  据了解,本次预热活动结束后,接下来活动内容将以更为丰富的形式展现,除了目前大家关注的放肆体,还会有类似集字活动、淘口令等多种玩法,而作为重头戏的4.11周年庆也会国内最大的电商平台——天猫、聚划算隆重登场,而具体当天会有哪些大礼相送,哪些更大的玩法抛出,让我们拭目以待。

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