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2016中国母婴产品消费趋势报告公布 上海奶爸最顾家

2016/6/30 www.kidsnet.cn 标签:京东,母婴消费, 关注度:374 0人参与 我要评论

内容摘要:5月24日,21世纪经济研究院和京东正式联合对外发布《2016中国母婴产品消费趋势报告》,这是国内首份基于用户大数据行为所形成的母婴行业生态报告。

  5月24日,21世纪经济研究院和京东正式联合对外发布《2016中国母婴产品消费趋势报告》,这是国内首份基于用户大数据行为所形成的母婴行业生态报告。  

2016中国母婴产品消费趋势报告公布 上海奶爸最顾家

  基于天然的大数据分析基因,和上亿消费者的消费记录,5月24日,21世纪经济研究院和京东正式联合对外发布《2016中国母婴产品消费趋势报告》,这不仅是双方合作发布的首份大数据产品,更是国内首份基于用户大数据行为所形成的母婴行业生态报告。

  全面二孩放开,宝贝经济时代新消费空间有多大?为全面呈现中国母婴行业生态和消费行为,5月24日,21世纪经济研究院联合京东正式对外发布《2016 中国母婴产品消费趋势报告》,这是国内首份依托大数据对母婴细分行业消费行为进行分析的生态报告。

  报告基于京东平台数以亿计的消费者和商品消费数据,从母婴消费发展概况、消费者特征洞察、母婴全球购、单品分析、趣味分析榜及母婴产品消费新趋势等六大方面,全面呈现出一张中国母婴消费地图。

  报告预计,全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右,并可对母婴消费市场产生直接影响,预计每年可新增超300亿母婴消费,至少可带来年均13%左右的新增长空间。未来中国母婴电商发展还有很大提升空间。

  作为独立、专业、开放的新型智库,《21世纪经济报道》旗下21世纪经济研究院自去年11月成立以来,以敏锐的多维度的视角,通过一线调研、大数据分析等方式,提供一流的研究产品、调研报告以及高层次的研讨活动。21世纪经济研究院定期发布经济发展指数、区域发展指数报告;定期发布相关行业研究报告等。

  而京东作为国内电商领头羊,截至今年一季度,已集聚10万签约商家入驻,活跃用户达1.69亿,并自建仓储化的物流体系,形成了完整闭环的电商消费行为数据。

  京东将以开放态度,利用其高质量的数据资源和大数据能力,和政府、媒体以及其他企业合作,从而创造更大的社会价值。

  21世纪经济研究院以京东大数据为基础对中国消费市场的分析,可以从更丰富的维度了解中国经济环境的发展和变化。

  1.用户多为年轻女性,爱用移动端

  网购母婴产品的用户群体,有着显著区别于其他行业的特征:女性,年轻,夜猫子,手机控、易受促销吸引囤货,更关注商品评论。

  女性是购物主力。2015年,京东女性母婴用户比重远高于全站平均水平43个百分点,是母婴消费的绝对主力。

  城市线越级低女性用户越多。按照京东线级城市划分标准,一线城市女性母婴用户占比尚为71.05%,而到六线城市,女性母婴用户占比则提高至79.50%。

  购买年龄趋于年轻化。母婴用户的主力人群是26-35岁之间的适龄父母,占到了几乎一半的比例,主要是自买自用。19-25岁母婴用户占比也在上升,购买者年龄趋于年轻化。

  八成订单在移动端生成。母婴行业可谓是最快进入移动电商时代的类型,自2014年12月,母婴移动端订单首次超越PC端订单量后;至2016年Q1,该比重已跳升至83%,比京东全品类移动端占比高出了10个百分点左右。

  2.下单时刻表:女性全天都在买买买

  晚9点为全天网购高峰。上午10点,母婴消费迎来全天中的第一个峰值,继而在晚9点迎来全天网购母婴产品的最高峰。

  女性购买耐力强。从上午的下单高峰,到下午两点的第二个高峰,最后晚上接力下单,女性全天都在持续下单。

  男性为多“夜猫子”。男性用户的下单时间主要集中在晚上。尤其是在晚6点—次日凌晨1点这八个小时内,男性用户下单人数占比要明显高于同时段女性用户比重。这表明,虽然男性用户并非母婴用户主力人群,但购物时间集中且爱在深夜网购,对于商家而言,有利于针对不同人群错峰促销。

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来源:21世纪经济报 责任编辑:
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