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掘金童装忌盲目进军 H&M等品牌应紧盯千禧一代

2016/7/1 www.kidsnet.cn 标签:H&M,ZARA,童装新国标, 关注度:474 0人参与 我要评论

内容摘要:市场需求驱动和巨大的政策利好情况下,越来越多的品牌把触角伸向了童装领域。但遗憾的是,很多盲目进军童装领域的企业并没有认真思考和抓住千禧一代年轻父母的需求契合点,无可避免地陷入低水平、同质化和价格战的竞争中。

  市场需求驱动和巨大的政策利好情况下,越来越多的品牌把触角伸向了童装领域。但遗憾的是,很多盲目进军童装领域的企业并没有认真思考和抓住千禧一代年轻父母的需求契合点,无可避免地陷入低水平、同质化和价格战的竞争中。

掘金童装忌盲目进军 HM等品牌应紧盯千禧一代

  质量安全

  关注童装的质量安全是不需要理由的。但遗憾的是,在童装中却屡屡爆出安全质量问题。几乎每年的3.15、儿童节前后,都是童装质量安全新闻的高产期。总会有各种各样关于童装抽检不合格的新闻爆出,其中不乏一些国际大牌和快时尚品牌。涉及的问题大多集中在有毒有害物质超标、pH值不合格、尺码标注不规范等。

  今年6.1,我国第一个专门针对童装的强制性国家标准《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》开始实施。这份童装国标适用于在我国境内销售的0~14岁婴幼儿及儿童穿着和使用的纺织产品,包括服装、床上用品等。新标准把童装安全技术类别分成A、B、C三类,其中A类为最佳,B类次之,C类是基本要求。在化学安全要求方面增加了邻苯二甲酸酯和铅、镉两种重金属的限量要求;在机械安全方面,标准对童装头颈、肩部、腰部等不同部位绳带做出了详细规定,要求婴幼儿及7岁以下儿童服装头颈部不允许存在任何绳带;同时,标准对纺织附件也做出了规定,要求附件应具有一定的抗拉强力,且不应存在锐利尖端和边缘。

掘金童装忌盲目进军 HM等品牌应紧盯千禧一代

掘金童装忌盲目进军 HM等品牌应紧盯千禧一代

  新标准充分吸收并借鉴了发达国家有关婴童纺织产品安全性的技术法规要求,部分要求的严格程度甚至已超越发达国家标准。这份号称“史上最严”的童装标准实施后,无疑将促使中国童装企业进一步加强产品安全性的质量管理及检测,童装企业的经营风险及成本都会有一定程度的提高。但最严标准能否直接转化为更高质量的童装,还需要企业、消费者、监管部门一起努力。

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