您的位置:童装加盟网童装新闻童装行业 > 正文

童装领域前景大好 Burberry稳坐高奢交易一把手

2016/7/14 www.kidsnet.cn 标签:朗姿,Burberry, 关注度:332 0人参与 我要评论

内容摘要:据 IBISWorld 数据显示,全球童装业的 4大巨头的销售收入占行业总销售收入的 67.1%,市场集中度处于中游水平,市场参与者众多,用户转换成本较低。

  近年来,全球时尚童装市场的蓬勃发展似乎免疫于全球经济放缓的影响,当众多奢侈品品牌的多个品类销售不利,童装市场却一直蒸蒸日上。总的来看,日益富裕的父母们、高出生率、时尚潮流对消费者的影响日益增强、家庭收入增长产生更多的闲钱,都促进全球时尚童装市场前景一片大好。

  全球童装市场的规模

  童装占整个服装市场的比例依然很小,据 Reference for Business 对美国市场的统计,购物中心的童装部占比不足 5%,即便在儿童产品专卖店里,通常服装占店面 17%的面积,占总销售额的 16%,儿童家俱占店面和总销售的约 2/3。

  不得不说,全球童装市场的实际规模其实很难测算,因为大部分童装公司都是私人企业,据 Fashionbi 报道,到 2017年全球童装市场总额或将飚升至 1736亿美金,复合年均增长率有望保持 4.2%。

  据 IBISWorld 数据显示,全球童装业的 4大巨头的销售收入占行业总销售收入的 67.1%,市场集中度处于中游水平,市场参与者众多,用户转换成本较低。未来 5年童装市场将稳健增长,消费者会继续为知名品牌买单,该领域的兼并收购将成为常态,同时催生童装市场巨头寡头。

  时尚童装市场为何近年来持续火爆

  1. 随着电视、互联网和移动端的时尚潮流广告更精准的触达,父母们开始更多地关注儿童时尚并受其影响;特别要指出,大城市的父母们更容易受到全球流行趋势及媒体影响;

  2. 发展中国家,特别是亚洲国家童装市场火热的主要原因包括:有利的人口结构和新兴中产阶级,妇女就业比例提高收入增加,更多关注儿童发展,零售基础设施的快速发展,较富裕中产阶级对生活方式类产品有明显偏好等;

  3. 全球旅游市场的红火也拉高童装市场的销售规模;

  4. 在发达国家,特别是童装市场份额最大的欧洲和美国,由于人们晚育,让家庭财务状况更佳、婴儿潮时期出生的人今天已是祖父母,他们有更多闲钱用于儿孙消费,(婴儿潮时期出生的人baby-boomer是指出生在1947年到1961年美国二次大战后)

  国际奢侈/轻奢大牌纷纷进军并深耕童装市场

  童装领域自20世纪60年代就引起奢侈品牌的关注,起初只能看得到 Christian Dior 和 Ralph Lauren两家,自 2000年后,Gucci , Fendi, Lanvin, Stella McCartney 和 Oscar de la Renta 等都纷纷扩展或新开发童装产品线,与此同时全球各地的童装精品店铺也开始如雨后春笋般涌现。

  其中,Burberry 一如既往的稳坐奢侈品牌童装销售的头一把交易,2013/2014财年儿童产品销售收入达 6196万美金,占公司总销售的 3-4%。最近Burberry 砸重金邀请贝克汉姆的儿子Romeo作为童装代言人,这样的大手笔实在令其他品牌有些望尘莫及。  

  童装市场在发展中国家增长明显,特别是亚洲地区发展中国家, 童装的线上线下销售均大热,线上销售在经济放缓期间更受消费者青睐,并将继续推动童装产业发展。线上销售如奢侈品童装电商 Alex and Alexa 的业绩成长也相当给力,这家电商主要销售 Dior, Fendi, Burberry 和 Ralph Lauren 等品牌共90000余件单品。也难怪像 Net-a-Porter早在2009年就买好了名为 Petite-a-Porter的童装电商域名,线下实体店老牌 Harrods 百货最近也将童装百货面积扩大到 66000平方英尺(约合 6072平方米)。可以预见,未来推出童装系列或专注于童装的设计师越来越多,童装设计潮流主要分为童装设计成人化或亲子装 - 如Burberry曾推出mini-me;但也有不少设计师极力反对小大人式的穿着; 童装的安全性舒适性愈发受大家关注,纺织品中化学染料的毒性曾多次被报道,天然有机布料童装越来越受追捧;特别是欧洲、日本和美国对有机棉制作的服装需求越来越强烈;2016年6月1日,国内首个针对童装的国家强制性标准GB31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》(以下简称《规范》)也已正式实施。  

  童装的家庭消费根据家庭收入不同,差距很大;对女孩子的投入比男孩子多的多, 高端童装潜力大,体育/休闲运动童装成为一大趋势;高端婴幼儿服饰越来越多地被作为馈赠礼品:高端童装品牌 Caramel Baby & Child (一件派对小礼服标价高达250英镑)的销售在3年间增长了20%。而体育休闲服饰由于引领健康生活方式,特别是帮助小朋友们减肥,运动童装也成时尚; 童装品牌兼并收购将更加频繁,2009年 Ascena Retail Group 从 DressBarn手中买下 Justice 是5年来童装业最大最重要的收购。中国企业近年来也纷纷在海外展开并购,如好孩子国际收购美国品牌 WP Evenflo Group Holdings, Inc.,朗姿股份收购韩国最大的儿童品牌 Agabang&Company的股份。


资讯来自本网原创或媒体合作伙伴,如需转载请看来源出处,媒体合作2571417072(QQ)
来源:华丽志 责任编辑:
网友评论

网友评论仅供其表达个人看法
验证码:

打开微信,点击界面底部发现,选择"扫一扫"

最新童装资讯

童装图片资讯

  • 巴柯拉童装与你携手共赢财富

    巴柯拉童装与你携手共赢财富

  • 太平鸟童装跨界搭手迪士尼

    太平鸟童装跨界搭手迪士尼

  • 织里上半年交出漂亮成绩单

    织里上半年交出漂亮成绩单

  • VickyZhang周年庆

    VickyZhang周年庆

童装热门新闻

推荐品牌

关于我们服务项目客户评价本网动态合作单位会员专区联系我们地区童装网站地图Rss订阅

Copyright © 2010-2016 Kidsnet, Inc. All Rights Reserved

童装加盟网 版权所有