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童装市场交易破1700亿大关 未来商界翘楚如何掘金

2016/7/21 www.kidsnet.cn 标签:MiniPeace,森马童装,梦多多, 关注度:255 0人参与 我要评论

内容摘要:数据显示,2015年我国童装市场交易额已突破1700亿人民币,由此,2016年面对这片蓝海,各品牌都在纷纷开拓新的业绩增长点。

  6月1日首个针对童装的国家强制性 标准GB31701—2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》正式实施,新规对童装织物、填充物、附件等提出了近乎苛刻的要求。据悉,新国标不仅使童装安全性被极大关注,也加速了童装行业的洗牌。

  当然,传统服装品牌更不会放过政策利好下的童装市场增长点。数据显示,2015年我国童装市场交易额已突破1700亿人民币,由此,2016年面对这片蓝海,各品牌都在纷纷开拓新的业绩增长点。

  全产业链

  森马童装业务保持较快增长。2015年巴拉巴拉门店净增300余家,同比增长约10%,市场占有率提升至4.5%。马卡乐同比增长100%,已实现盈亏平衡,2016年计划新增门店200家。

  梦多多2015年销售约6000万元,增长190%左右,2016年将重点推进公司推出的开店红包政策(装修补贴、采购折扣等),鼓励代理商开店。

  然而森马的目标是建立儿童全产业链,目前在供应链整合、渠道扩张和多品牌运作方面正在转型升级。

  也许受到竞争对手策略的影响,美邦除推出Me&City的童装线以及新品牌Moomoo外也在加紧布局童装市场。

  根据欧睿咨询 2015 年发布的《中国童装市场报告》2014年美邦占中国童装市场份额的0.3%排在第15位。

  高端户外

  2015年安踏销售业绩突破100亿人民币,或将进一步调整品牌定位,探索童装、高端户外这两个运动品类细分市场。目前安踏已增设安踏儿童、FILA KIDS的儿童线品牌以满足更多元的消费需求。据悉预计到2016年底,安踏儿童体育用品系列店将开到1700—1800家,FILA KIDS也将开到650—700家。

  361°2015年度童装业绩也延续强劲势头。3月8日,361°集团公布了截至2015年12月31日止的全年业绩,2015年361°童装持续表现强劲,业绩增长16.0%至6亿元,占集团营业额的13.2%,门店增加至2350家。361°儿童品牌自2009年创立开展以来连续6年实现盈利,2015年为集团贡献营业额继续超过10%。可以说361°在拥有巨大潜力及迅速增长的童装市场已占据领先席位。

  多品类

  太平鸟旗下的童装品牌Mini Peace与迪士尼的合作系列WHAAM品牌体验店目前已在浙江宁波正式启动,该童装系列以米奇为主要元素,基本上沿用男装的图案和版型设计。产品覆盖男装、童装各品类,包括卫衣、衬衫、T恤、针织衫、裤装以及各式外套等。

  走潮牌路线之后太平鸟宣布将童装事业部独立出来,在已有男女装业务之外抢占童装市场份额。据了解Mini Peace童装2015年零售额达到4亿元,同比增加104%,全国门店数量达到400家,童装业务的发展给太平鸟的业绩增色不少。

  男装品牌马克华菲推出的童装系列产品主打吴克勤同款系列,已于4月正式登陆天猫,而在今年年初马克华菲还曾上线鞋类旗舰店,马克华菲向多品类扩张的趋势明显加快。

  时尚格局

  江南布衣创始人李琳透露,目前女装市场变化不大,增速趋稳,但在整体经济波动的环境下,童装品牌jnby by JNBY仍保持迅猛增长,上线仅两年时间如今年销售就已突破千万量级,而线上的成功增收也得益于其线下的模式及考察。几年前就已进军童装市场的南极人,如今在整个集团的销售额中,童装占10%—15%。

2015年双十一期间天猫童装热销品牌排行榜前五

  然而,童装内衣市场已经达到了相对饱和的状态,因此南极人已计划开拓户外童装市场,丰富品牌童装线。2015年,南极人从童装内衣里做了部分转型,将童装产品线“五五分”,一半童装内衣产品,另一半则是外着类产品,内衣产品包括家居服、童装内衣、睡衣等,外着类服装则包括羽绒服、卫衣、卫裤等,即根据市场需要调整产品线。

  机遇与挑战

  此外,在抢占市场上,传统服装品牌在童装营销上趋于理性,特别是在价格上。比如,国际一线运动品牌的童装价格在300元左右,而国内一线运动品牌则以100元—200元居多。同时,传统服装品牌在儿童年龄层的细分市场布局更周密,即针对每个阶段的儿童又推出不同的主打款。

  童装行业确实是一个聚宝的领域,在未来15年内,国内童装市场有较稳定数量的消费群体,前景相当乐观。但是,未来的商界翘楚是否能够在这片领域里掘到自己的那桶金,关键在于如何借力、采取什么方式去行动,因为,企业浸润在红海的同时,也会面临被淹没的风险。


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