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中国母婴童市场或达3.6万亿 各业态线下渠道最具前途

2016/7/21 www.kidsnet.cn 标签:二孩政策,线下渠道,母婴消费, 关注度:298 0人参与 我要评论

内容摘要:7月20日,咨询公司罗兰贝格发布了《中国母婴童市场研究报告》,报告预计,中国母婴童市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。

  7月20日,咨询公司罗兰贝格发布了《中国母婴童市场研究报告》,报告预计,借助二胎政策刺激,中国母婴童市场(包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务和婴童服务)潜力巨大,未来五年将以每年15%的速度增长,整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。其中,婴童产品及服务二者之和占比超过90%。

  在具体产品品类方面,食品和服装在整体婴童产品市场中占比较高,教育则是婴童服务中规模最大的子品类。

  未来五年,食品和服装将长期占据产品市场超过70%的市场份额,但考虑到二者已进入相对成熟的发展阶段,增速将逐步降低,预计到2020年,二者将共占整体产品市场的67%。随着消费者对服务的诉求逐渐提高,至2020年,婴童服务市场增速将维持在17%左右。在服务的各项子品类中,由于国内消费者对于子女教育重视程度较高,教育长期以来占据婴童服务市场较大份额,且预计短期内仍将保持一定增长,到2020年约占服务市场份额的35%。

  而具体到养一个孩子每年花费多少钱,婴童年龄、家庭收入以及市场层级的不同均会带来消费差异。总体而言,当前全国母婴童市场年人均消费约为7748元,其中母婴童产品年人均消费约为4299元,服务的年人均消费约为3449元。但深入分析发现,对城镇人口而言,2015年,每个城镇婴童的消费达11197元,其中约39%为服务类消费。随着婴童年龄的增加,服务的消费支出将逐渐增长;而在产品方面,除服装消费基本稳定外,其余产品品类的消费都会有不同程度的下降。

  花费这么多,哪些渠道最有前途?调研结果显示,到2020年,线上渠道占比预计将由2015年的32%增至40%,但整体份额仍不敌线下渠道。在线下渠道的各业态中,2015年母婴专卖店的渠道占比约为31%,据调查,预计到2020年,母婴专卖店在线下渠道的份额将提升至40%。


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