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李宁童装 运动范儿舍我其谁

2016/11/2 www.kidsnet.cn 标签:李宁 关注度:128 0人参与 我要评论

内容摘要:  从诞生以来,李宁童装就备受关注,作为国际知名的国产体育运动品牌旗下的童装,自然有一些与生俱来的优势,比如李宁品牌多年积累的服装行业资源、管理经验及营销手段。但是压力也同样随之而来,特点鲜明的运动童装如何在已经略显拥挤的童装市场再创佳绩?

  从诞生以来,李宁童装就备受关注,作为国际知名的国产体育运动品牌旗下的童装,自然有一些与生俱来的优势,比如李宁品牌多年积累的服装行业资源、管理经验及营销手段。但是压力也同样随之而来,特点鲜明的运动童装如何在已经略显拥挤的童装市场再创佳绩?

  天津市宽猫咪儿童用品有限公司(李宁童装品牌授权公司)总经理陈欣在谈到2013年童装市场前景时表示:2013 年的童装市场竞争非常激烈,面临行业发展的洗牌期,这种情况还将持续一段时间。总体来说,国内品牌众多,缺少行业领导品牌;大量看好中国市场前景的国外童装品牌的不断加入,加剧了国内市场的竞争。

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  但是对于自身的发展优势,陈欣还是难掩信心:“李宁童装不同于市场上现有的大部分童装品牌,我们承袭了大李宁专业运动保护DNA,同时全面考虑儿童的生理结构和人体工学,开发出针对儿童的各种新技术和新材料,并运用在李宁童装的各个产品系中,因此童装品牌有着很强的运动属性,这也是与其他大多数童装品牌区隔开来的特征。李宁童装产品的使用对象主要是4岁~12岁的儿童,而目标消费者既包括产品的最终使用者——儿童,也包括产品的购买者——儿童的父母。”这样清晰的产品定位与目标客群想必对于李宁童装的发展有着事半功倍的效用。

  面对一些童装品牌纷纷试水动漫营销、电视营销、文化营销等新营销方式,李宁童装有着理性的看法:“随着科技的发展和进步,消费者接收信息的途径越来越多,传播领域也越来越扁平化。动漫营销、电视营销、文化营销等新的营销模式都是这一变化的产物。对于李宁童装来说,全面兼顾与重点突破并行是一个很重要的营销推广模式,在具体操作中,会更注重传播推广的有效性。只要是有效的模式我们都会给予考虑,因此,我们的营销推广手段是动态的,根据客观情况不断调整和变化。”

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  陈欣也向记者介绍了李宁童装推崇的营销模式:“营销推广注重消费者的参与感和体验感的原则是不变。比如今年‘六·一儿童节’我们赞助了‘阳光鸟巢’快乐儿童跑活动,近1500个孩子和他们的家庭在国家体育场度过了一个快乐而有纪念意义的儿童节。同时,李宁童装在全国的各门店,准备了丰富的优惠活动和精美礼品来回馈消费者小朋友。”陈欣还表示,更多地参与这样的活动,是李宁童装以服务中国儿童为己任的体现。李宁童装不仅生产高品质的儿童产品,更关心儿童的健康快乐成长。因此在营销手段上,李宁童装在宣传自己品牌、产品的同时,也更注重彰显企业所承担的社会责任。

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