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JOJO:终结只做产品的时代!

2016/11/9 www.kidsnet.cn 标签:JOJO 关注度:137 0人参与 我要评论

  娜主编看秀,从来看的都不仅仅是秀,而是在一场短短的秀里,解读其设计师和品牌想传递的信息,想告诉我们的故事,想发出的声音。其实,只要你认真一点点,这些,都在秀里。

  对于娜主编来说,能一场场看秀是让我觉得最幸福和兴奋的一个状态,坐在秀场里我犹如通灵啊,能捕捉到在那一刻让我感动的几个或一个小点,然后回去熬个通宵或者几个通宵,写出一篇篇洋洋洒洒或言简意赅的,能打动自己,顺便被一个设计师或品牌创始人喜欢和引为知己的深度大稿或时尚快评。这和设计师或者一个品牌每一次发声是一个道理,隔空喊话吗,听到了喜欢了就喜欢,不喜欢强求也没用,过程当中,自己收获更多。

  9月份刚在深圳参加完JOJO 2016/2017SS“尚旅星程”新品发布会,没成想,在10月份中国国际时装周的舞台上再次相遇。而令我略感惊异的是,这么短的时间,我看到的是截然不同的两P完整的作品两场完全不同的秀。用脚趾头想想都知道这意味着什么,JOJO需要这么拼这么不要命吗?以我对JOJO创始人刘传英的了解,我恰恰认为,这是她在一日千里的大形势下深刻的忧患意识,以及由此勃发出的迎难而上的动力,也是她自打14年前创建品牌起的企业文化,要么不为,为,则但求最好。或也就是凭着这股泼辣果敢不服输的麻利劲儿,四川妹子刘传英,一步步带着她的JOJO走到了中国黑白时尚童装的领军地位。

  纵观全国,JOJO在童装领域里的市场份额不算大,知名度或也不是最响,它自打面世之日起就以黑白时尚个性和另类的小大人风格而备受追捧,也饱受争议。锁定的就是一个精准而细分的少数派儿童群体,因而在这个领域能够做到极致。很多孩子身上穿哪个牌子你根本无从判断,可你永远能够一眼发现穿JOJO的小盆友,TA们个个都是投胎小能手,往往是一群孩子里最拔尖惹眼和最洋气的那个,不但会长,长得好,还恨不得身兼十八般武艺业余时间都消磨在各种模特班表演班舞蹈班才艺课上。也因此JOJO和香港卫视&中国设计师协会共同发起的艺术之星全国选拔赛就在没有那么顺理成章,从JOJO的舞台上走出的小童星小演员还少吗?

  这已经是JOJO第三次踏上中国国际时装周的舞台,总体印象JOJO一直在提升,这季的主题叫做“幻”,最突出的印象是在以往黑白红的基础上加入了彩色的京剧脸谱等中国元素,小裤脚换成了舒适度棉麻材质的阔腿裤吊裆裤,短款铆钉夹克被长款宽松的大外套取代,小艺术家的禅意潮范。

  我特别认同秀后采访中刘传英的一席话:未来一定不是只卖商品,品牌的文化和服务才是日后发展的重点。而如果JOJO能够影响到更多的孩子从小就对时尚有自己的见解并且能坚信“要么不为,为,则但求最好“的信条而一直保持各项拔尖各项优异的姿态,我想,素质教育就不仅仅只是一句空话吧?

JOJO创始人刘传英(右二)、总监孙伟(左一)

与娜主编(右一)秀后合影▲

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