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JOJO童装 | 因为做了意大利的迷妹,她竟用黑白色拯救了中国孩子的穿衣品味

2016/11/10 www.kidsnet.cn 标签:JOJO 关注度:275 0人参与 我要评论

  儿童世界缤纷多彩,竟然输给最独一无二的黑白。

  还记得你爷爷奶奶、爸爸妈妈,还有你自己,小时候穿的都是些什么衣服吗?50年代的黑面小花里、背带裤、布拉吉,60年代的绿军装,70年代的海魂衫、泡泡袖的连衣裙,80年代五颜六色的成衣……

  可能是因为还没有完全从穷得响叮当的年代里缓过来,中国人的精神世界里还有一种孤陋寡闻和封闭感,这也导致了中国孩子的穿衣品味一直不太高。

  为什么,因为中国的父母从小就没有被教过,怎么穿搭、怎么给孩子打扮。 是时候拯救一下中国孩子的穿衣品味啦!14年前在意大利溜达的刘传英女士内心估计是这样呐喊的。

  去意大利,谁不想看看罗马艺术、文艺复兴、巴洛克、洛可可这些高大上的文化招牌?没想到,刘传英女士并没有被这些家伙“勾引”过去,反而入了“意大利孩子”的坑。因为,这些孩子太意大利了!

  特别是看到这么有主见的小大人的样子,还穿得像小大人那么酷、那么得意,特别地萌,刘传英女士瞬间变成了迷妹!

  让孩子看起来很潮、很酷,刘传英女士觉得这是个不错的idea。毕竟,当时国内全把孩子打扮得粉粉嫩嫩,觉得那样才有童心。连在日韩已经很流行的给孩子烫头发,在当时的中国也是绝对不敢想象的。所以,她想做一个颠覆者,把积极、乐观、冒险这些理念带回国内,创立了中国最早的童装潮牌JOJO

  别的童装都做得花花绿绿的,觉得那样孩子和家长才喜欢,JOJO却不走寻常路,主打起了黑白色系。 什么?黑白?一点也不正太萝莉好吗? “黑白色其实是最纯粹的颜色,而且是最耐脏的。”JOJO品牌创始人刘传英女士这样说。你以为JOJO在走一条死胡同?人家的套路可深着呢!

  为啥要叫JOJO呢?说起来就更好玩了。

  这个品牌刚创立的时候,刘传英女士发现很多孩子虽然穿上JOJO的服装可以一穿遮百丑、但是发型毁所有啊!

  于是,刘传英女士从来都是亲自给消费者的孩子扎头发。她亲手把当时十分流行但千篇一律的啾啾头解开,设计和服装很搭的发型。

  刘传英女士给孩子这样一打扮,孩子立刻焕然一新。“我想告诉中国父母的是,JOJO不只卖的是衣服,更多的是一种穿衣风格、时尚品味和生活态度。取名叫JOJO,正是要打破千篇一律,倡导个性。”

  JOJO的理念在当时的中国还比较的前卫,接受起来没有那么容易。JOJO又启动了套路2.0——在孩子心中塑造偶像。

  因为一次参加女儿幼儿园的活动,女儿在舞台上紧张得连正前方都不敢看,这让她意识到孩子需要一个舞台锻炼一下,用其他的孩子的表现,去引导她释放自信和大方。

  同样的思路,被她用在了JOJO的推广上。JOJO打破传统,举办了很多代言人的选拔走秀,让孩子们看到穿上JOJO的衣服可以这么潮这么出彩,更加烦着爸爸妈妈要买;也让很多爸妈愿意让孩子上舞台锻炼,越来越自信。即使家里的衣柜里已经黑压压的一片JOJO的服装,孩子们仍然喜欢JOJO,因为它已经成为了一个朋友一般的存在。

  JOJO创立13年以来,当然也经历过自己的迷茫。

  曾经马不停蹄工作的刘传英女士也曾困惑过:“每天这么忙,这么辛苦,究竟是不是自己想要的?”也因此退居过二线,面临过放弃JOJO的诱惑。然而,想到JOJO这一大家子员工和信任自己的孩子,她始终还是舍不得。

  丈夫看出了她焦虑的状态,一直精心地帮助她、开导她,甚至请过大师对她进行疏导。在家人的开导下,她最终走出了自己的困境:“以前忙的时候状态很down,谁都说我的样子像别人欠了我的钱,现在大家都说我像变了一个人,很绽放。”

  除了家人,曾经帮助JOJO渡过难关的,还有一直不离不弃的JOJO的老伙计们。JOJO的首席设计师孙伟,已经在JOJO工作了十年。能在服装设计上坚持干下去,在他成都纺织高等专科学校的同学里都是“珍稀品种”。更何况他在JOJO一干就是十年,很多跳槽过无数次的同事都感到诧异。

  可这就是缘分啦。就像当初,他填的是室内设计专业,却被服装设计专业录取;学的是成人装设计,却因为在2005年JOJO来到学校招聘的时候,发现JOJO的衣服风格其实和成人装设计没有多少差别。所以果断选择了JOJO。“以前我以为童装就像路边那种花花绿绿的休闲款,看到JOJO的画册和视频时,我才发现童装一样很酷很潮。”


  而从学院艺术风转向市场的实战风,孙伟也是花了将近两年才适应过来,而面对百般挑剔的甲方,自己费尽心血的设计一次次被否定,也是让他觉得困惑和迷茫的。

  好在有老板对自己设计的认可和信任,是他从事这份工作最大的动力。仅仅五年时间,他就晋升首席设计师。每年他在设计理念上都会大胆尝试,不断突破。今年梅赛德斯-奔驰中国国际时装周上,他更是带来了自己最满意的中国风系列的概念作品。

  无论是创始人刘传英女士,还是首席设计师孙伟,JOJO始终都在传达出这样一种珍贵的品质——拥有最高端前卫的理念,要做颠覆者和引领者,却用踏实的坚持和始终如一的热爱,一步步地成长,一步步地实现最初的梦想:改变中国孩子的穿衣品味,倡导时尚新潮的生活方式,用积极乐观的生活态度,让孩子迎接未来的人生。

  12月9日,JOJO将来到重庆国际少儿时装周的舞台上,再一次用耳目一新的设计征服亮相山城,征服世界。

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